Wenn Sony E3 nicht braucht, wer dann?

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Sony wird nicht auf der E3, der größten Messe der Videospielbranche, vertreten sein. Sie sind auch letztes Jahr nicht aufgetaucht, aber da die PlayStation 5 in dieser Weihnachtszeit kommt, ist es schwer, die Abwesenheit des Unternehmens als etwas anderes als ein Misstrauensvotum gegen die größte Hunde- und Ponyshow des Gamings zu sehen.

Und während die E3 Unternehmen sicherlich genug Gründe gegeben hat, sowohl aus Los Angeles als auch aus Dodge herauszukommen – wie das Durchsickern der persönlichen Daten von Tausenden von Journalisten oder das Überfüllen der Ausstellungsfläche mit allgemeinen Publikumsbesuchern a la Comic-Con –, ist dies nicht nur eine E3 Problem. Die großen Akteure der Technologiebranche haben sich seit über einem Jahrzehnt von großen Messen entfernt. Warum? Es geht darum, direkt an die Verbraucher zu vermarkten, anstatt zu versuchen, die Presse zu umwerben.

Informationsüberlastung

Wenn Sie einen Grund dafür suchen, warum Sony und viele andere große Verbrauchertechnologieunternehmen vor den großen Shows zurückschrecken, suchen Sie nicht weiter als die größte: CES. Meine Füße sind immer noch nicht geheilt von den 60 Meilen zu Fuß, die ich in der ersten Woche des Jahres in Vegas zurückgelegt habe, und trotzdem weiß ich, dass ich mehr verpasst habe, als ich gesehen habe, zwischen Hunderten von Besprechungsräumen und Präsentationen und Tausenden von Ständen auf verschiedenen Etagen zeigen.

Wenn ich FOMO erlebe, obwohl ich „New Balance vor Ort” war, stellen Sie sich vor, wie frustrierend es für Tech-Fans zu Hause ist. Ironischerweise sind diejenigen, die die Show verfolgen oder nur aus der Ferne sehen, wahrscheinlich viel besser über so ziemlich alles informiert, was öffentlich angekündigt wird, einfach weil die Teilnehmer nicht überall gleichzeitig sein können.Aber selbst wenn Sie jeden Nachrichtenschnipsel verfolgen, der aus jeder Tech-Presse kommt, werden Sie zumindest einige davon verpassen.

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Warum sollte ein Unternehmen, ob groß oder klein, so viel Konkurrenz für die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne seiner Zielgruppe wollen? Ohne abgestumpft klingen zu wollen, wird die Teilnahme an Messen wie CES, Mobile World Congress und E3 allmählich mehr zu einer Pflicht als zu einem Vorteil. Und je größer das Unternehmen, desto mehr trifft ersteres zu.

Größer ist nicht besser

Ich habe mich schon oft gefragt, welcher Aufwand hinter einer großen Messevorführung steckt. Es gibt Geld für den Stand oder bei größeren Unternehmen für viele, viele Stände. Es gibt die physischen Kosten der Materialien, die in den Spielbereich gehen, plus die Arbeit, um ihn zusammenzubauen. Mehr Arbeit für den Betrieb des Standes während der Messe, einschließlich physischer Sicherheit, wenn Sie Hardware vorführen. Und das berücksichtigt noch nicht einmal die Zehntausende Dollar an Elektronik, die ein riesiger Stand voller Spielekonsolen und Fernseher benötigen würde. (Übrigens, wenn jemand eine Dokumentation über diesen Prozess machen möchte, takemymoney.gif.)

Im Bild: viele, viele Dollar für nicht viel Zeit. logoboom/Shutterstock.com

Das Wesentliche davon ist, dass Sony für einen Stand, der der Aufgabe gewachsen wäre, ein Jahr lang PlayStation-Fähigkeiten zu demonstrieren, leicht eine Bill of Millions bekommen würde – selbst wenn sie keine brandneue Konsole vorführen würden. Wenn Sie so viel Geld ausgeben, warum sollten Sie dann das Rampenlicht teilen? Wesentlich sinnvoller wäre eine kleinere Demonstration, eventuell sogar an einem firmeneigenen Ort (siehe Präsentationen von Google und Apple). Sie können nicht nur einiges sparen, sondern auch viele weitere Aspekte des Setups steuern.

Nicht zuletzt die Planungsaspekte sind es wert, mit der Masse zu brechen. Indem Sie eine Präsentation wenige Tage vor einer großen Messe (wie die Unpacked-Veranstaltungen von Samsung) oder Monate entfernt von irgendetwas auf dem Zeitplan wählen, können Sie sicherstellen, dass sich ein Großteil der umfangreichen Technologiepresse mindestens einen Tag lang ausschließlich auf Ihre Produkte konzentriert. Aus PR-Sicht ist das eine Win-Win-Situation.

Flucht aus dem Schiff

Hier ist eine kurze Liste namhafter Unternehmen, die große Branchenmessen absagen, und wie sie ihre Abwesenheit nutzen.

Apples iPhone-Präsentation ist der Industriestandard. Apfel

Apple: Apple hält im Herbst eine jährliche Telefonpräsentation ab, plus die selbst gehostete WWDC im Sommer und regelmäßige Ankündigungspräsentationen für andere Hardware. Das Unternehmen war seit Anfang der 90er Jahre nicht mehr nennenswert auf der CES vertreten.

Google: Wie Apple hat auch Google eine jetzt jährliche Telefonpräsentation im Herbst sowie eine Entwicklerkonferenz (Google I/O). Google besucht immer noch Branchenmessen mit großzügigen Ständen, kündigt dort aber selten neue Hardware an.

Nintendo: Nintendo nimmt an der E3 teil, aber heutzutage hauptsächlich für Spiele. Der Switch wurde im Oktober in einer eigenständigen Veranstaltung angekündigt, und insbesondere der Switch Lite debütierte einen Monat nach der E3 2019. Das letzte Mal, als Nintendo eine völlig neue Konsole auf der E3 vorstellte, war die Wii U im Jahr 2011. Das Unternehmen hat sich auf Nintendo Direct konzentriert, eine Reihe von mehrsprachigen Live-Webübertragungen, um Gamern wichtige Ankündigungen direkt zu machen.

Microsoft: Microsofts Xbox One wurde vor sieben Jahren auf der E3 angekündigt, aber seitdem hat sich das Unternehmen von großen Messen entfernt. Die Surface-Computerlinie erhält jetzt ihre eigenen speziellen Veranstaltungen, und die neue Xbox Series X (geborene Scarlett) wurde im Dezember angekündigt, fast ein Jahr bevor sie zum Kauf angeboten werden soll. Wir werden wahrscheinlich auf der E3 mehr erfahren, aber die Katze ist schon weit, weit aus der Box.

OnePlus: OnePlus hat seit seiner Gründung versucht, den Präsentationsstil von Apple nachzuahmen (sagen Sie ihnen das nur nicht). Alle ihre Ankündigungen sind eigenständige Angelegenheiten. Es ist immer noch auf einigen Shows präsent (wie dem kürzlich erschienenen OnePlus Concept One), hält aber wichtige Ankündigungen für seine eigenen Veranstaltungen bereit.

Samsung

Samsung: Seit etwa einem Jahrzehnt speichert Samsung seine saftigsten mobilen Ankündigungen für seine selbst gebrandeten Unpacked-Events, gepaart mit einem Live-Webstream. Diese liegen oft neben großen Messen, können aber auch abgekoppelt werden. Die nächste findet am 11. Februar in San Francisco statt, zwei Wochen und 10.000 Kilometer vom Mobile World Congress entfernt.

Sony: Sony hat die E3 letztes Jahr aufgegeben und in kleinere „State of Play”-Präsentationen investiert, die live über das Internet übertragen werden, ähnlich wie Nintendos Direct.

Auch außerhalb der namhaften Hersteller können Unternehmen einen Wert darin sehen, ihre eigenen Veranstaltungen zu ihren eigenen Bedingungen zu veranstalten. Blizzcon, wo Blizzard seit Jahren alle wichtigen Spiele angekündigt hat, ist ein hervorragendes Beispiel.

Das richtige Publikum treffen

Vor 30 Jahren waren Messen eine Gelegenheit für Technologieunternehmen, um die Technologiepresse zu werben. Das passiert bis zu einem gewissen Grad immer noch – ich hatte erst letzte Woche die nicht so lustige Erfahrung, auf der CES-Ausstellungsfläche ein Bestechungsgeld angeboten zu bekommen. Aber im Jahr 2020 ist die Presse ein Mittelsmann, ein bloßer Kommentator von Nachrichten, die Technologieunternehmen direkt an Digital Native-Kunden liefern können.

Und als einer dieser Mittelsmänner zu sprechen, ist gar nicht so schlecht. Der Wert der Fachpresse besteht nicht darin, Pressemitteilungen wiederzukäuen oder Spezifikationen auszuspucken, sondern darin, diese Informationen mit Blick auf den Verbraucher zu interpretieren. Die Website, die Sie sich ansehen, ist ein perfektes Beispiel: Wir verbringen den ganzen Tag damit, zu testen und zu recherchieren, um beispielsweise zu erklären, warum der beste Konsolen-Controller für die Verwendung mit Steam nicht der ist, an den Sie wahrscheinlich denken. Das sind Informationen, für die Sie möglicherweise nicht das Geld oder die Zeit haben, um sie aus erster Hand aufzuspüren.

Praktische Erfahrungen mit Gadgets sind nützlicher als Datenblätter. Michael Krider

Aber ich schweife ab. Tech- und Gaming-Hersteller wissen – oder sollten es zumindest inzwischen wissen – wie man direkt an Verbraucher vermarktet, ohne sich auf eine freundliche Presse zu verlassen, die den Großteil des Redens für sie übernimmt. Sich von teuren und überfüllten Messen zu lösen, ist eine Weiterentwicklung dieser Fähigkeit.

Als Antwort auf den Titel des Artikels sind die E3 und ähnliche Shows alles andere als nutzlos. Es ist immer noch ein großartiger Ort für Publisher wie EA oder Bethesda, um exklusive Aufmerksamkeit zu erhalten, wenn auch nur für ein paar Stunden am Stück, und die Business-to-Business-Vorteile für kleinere Entwickler, die Publisher oder Talente suchen, sind leicht zu erkennen. Aber seien Sie nicht überrascht, wenn größere Unternehmen in der Gaming-Branche und darüber hinaus den gleichen Schritt machen wie Sony.