Jos Sony ei tarvitse E3:a, kuka tarvitsee?

Barone Firenze / Shutterstock.com

Sony ei osallistu E3 :een, joka on videopelialan suurin messu. He eivät ilmestyneet myöskään viime vuonna, mutta koska PlayStation 5 tulee tänä jouluna, on vaikea nähdä yrityksen poissaoloa millään muulla kuin epäluottamuslauseella pelien suurimmalle koira- ja poninäyttelylle.

Ja vaikka E3 on varmasti antanut yrityksille tarpeeksi syitä päästä eroon sekä Los Angelesista että Dodgesta – kuten tuhansien toimittajien henkilökohtaisten tietojen vuotaminen tai esityslattian täyttäminen suurella yleisöllä Comic-Conissa – tämä ei ole vain E3. ongelma. Teknologian suuret toimijat ovat vetäytyneet pois suurista messuista yli vuosikymmenen ajan. Miksi? Kyse on markkinoinnista suoraan kuluttajille sen sijaan, että yritetään houkutella lehdistöä.

Tietojen ylikuormitus

Jos haluat syyn siihen, miksi Sony ja monet muut suuret kuluttajateknologiayritykset ujostelevat suuria näyttelyitä, katso suurinta: CES. Jalkani eivät ole vieläkään parantuneet 60 mailia kävelystä, jonka tein Vegasissa vuoden ensimmäisellä viikolla, ja silti tiedän, että kaipasin enemmän kuin näin, satojen kokoushuoneiden ja esittelyjen ja tuhansien koppien välillä. näytä lattiat.

Jos koen, että FOMO on ollut "New Balance kentällä", kuvittele kuinka turhauttavaa se on tekniikan ystäville kotona. Ironista kyllä, ne, jotka kuvaavat tai vain katsovat esitystä kaukaa, ovat luultavasti paljon paremmin perillä melkein kaikesta julkisesti ilmoitetusta, yksinkertaisesti siksi, että osallistujat eivät voi olla kaikkialla kerralla. Mutta vaikka katsoisit jokaisen uutispätkän jokaisesta tekniikan lehdistöpisteestä, menetät ainakin osan niistä.

Review Geek julkaisi lähes 70 CES-tarinaa, ja olemme pienellä puolella. Oletko jo lukenut ne kaikki?

Miksi mikään yritys, iso tai pieni, haluaisi niin paljon kilpailua kohdeyleisönsä rajoitetuista huomioalueista? Haluamatta kuulostaa väsyneeltä, osallistumisesta näyttelyihin, kuten CES, Mobile World Congress ja E3, alkaa tulla enemmän velvollisuus kuin etu. Ja mitä suurempi yritys, sitä enemmän ensimmäinen pitää paikkansa.

Isompi ei ole parempi

Minulla on usein ollut syytä ihmetellä vaivaa, joka menee valtavaan messuesittelyyn. Rahaa on osastolle, tai suurempien yritysten tapauksessa moniin, moniin osastoihin. Siellä on leikkialueelle menevien materiaalien fyysiset kustannukset sekä sen kokoamiseen tarvittava työ. Lisää työvoimaa osaston käyttämiseen esityksen aikana, mukaan lukien fyysinen turvallisuus, jos esittelet laitteistoa. Eikä tämä edes ota huomioon vaikkapa niitä kymmeniä tuhansia dollareita elektroniikassa, joita jättiläinen pelikonsoleja ja televisioita täynnä tarvitsisi. (Muuten, jos joku haluaa tehdä dokumentin tästä prosessista, takemymoney.gif.)

Kuvassa: monta, monta dollaria ei paljon aikaa. logoboom/Shutterstock.com

Asian ydin on, että osastosta, joka vastaa vuoden PlayStation-kykyä, Sony saisi helposti miljoonien laskun, vaikka he eivät esitteli aivan uutta konsolia. Jos aiot käyttää niin paljon rahaa, miksi jakaa parrasvalot? Pienempi esittely, mahdollisesti jopa yrityksen omistamassa paikassa (katso Googlen ja Applen esitykset), olisi paljon järkevämpää. Sen lisäksi, että voit säästää melko vähän, hallitset monia muita asennuksen näkökohtia.

Jos ei muuta, niin pelkät aikataulunäkökohdat ovat väkijoukon kanssa rikkomisen arvoisia. Valitsemalla esittelyn päiviä ennen suurta messua (a la Samsungin Unpacked -tapahtumat) tai kuukausien päähän kaikesta aikataulusta, voit varmistaa, että suurin osa laajasta teknologialehdistöstä keskittyy yksinomaan tuotteisiisi vähintään yhden päivän ajan. PR-termeillä se on win-win.

Pakenee laivasta

Tässä on lyhyt luettelo merkittävistä yrityksistä, jotka ovat jättäneet suuret alan messut, ja kuinka ne hyödyntävät poissaoloaan.

Applen iPhone-esitys on alan standardi. Omena

Apple: Apple pitää vuosittain puhelinesittelyn syksyllä sekä itse isännöimän WWDC:n kesällä ja säännöllisiä ilmoitusesityksiä muille laitteille. Yrityksellä ei ole ollut merkittävää läsnäoloa CES:ssä 90-luvun alun jälkeen.

Google: Applen tavoin Googlella on nyt vuosittain syksyn puhelinesitys sekä kehittäjäkonferenssi (Google I/O). Google osallistuu edelleen alan näyttelyihin ylellisillä osastoilla, mutta harvoin ilmoittaa siellä uusia laitteita.

Nintendo: Nintendo osallistuu E3:een, mutta se on nykyään lähinnä peleihin. Switch julkistettiin erillisessä tapahtumassa lokakuussa, ja erityisesti Switch Lite debytoi kuukausi E3 2019:n jälkeen. Viimeksi Nintendo debytoi täysin uuden konsolin E3:ssa vuonna 2011 Wii U:lla. Yritys on keskittynyt Nintendo Directiin., sarja suoria monikielisiä verkkolähetyksiä, joiden avulla voit tehdä merkittäviä ilmoituksia suoraan pelaajille.

Microsoft: Microsoftin Xbox One julkistettiin E3:ssa seitsemän vuotta sitten, mutta sen jälkeen yritys on siirtynyt pois suurista messuista. Sen Surface-tietokonelinja saa nyt omat tapahtumansa, ja uusi Xbox Series X (syntynyt Scarlett) julkistettiin joulukuussa, lähes vuosi ennen kuin sen on tarkoitus olla ostettavissa. Luultavasti opimme lisää E3:ssa, mutta kissa on jo kaukana, kaukana laatikosta.

OnePlus: OnePlus on yrittänyt jäljitellä Applen esitystyyliä niiden perustamisesta lähtien (älkää vain kertoko heille sitä). Kaikki heidän ilmoituksensa ovat itsenäisiä asioita. Se on edelleen läsnä joissakin näytöksissä (kuten äskettäisessä OnePlus Concept Onessa), mutta se pitää tärkeät ilmoitukset omista tapahtumistaan.

Samsung

Samsung: Samsung on noin vuosikymmenen ajan säästänyt mehukkaimpia mobiiliilmoituksiaan omaan tuotemerkkiensä Unpacked-tapahtumiinsa yhdistettynä live-verkkovirtaan. Nämä ovat usein suurten messujen vieressä, mutta ne voidaan myös irrottaa. Seuraava on 11. helmikuuta San Franciscossa, kahden viikon ja kuuden tuhannen mailin päässä Mobile World Congressista.

Sony: Sony luopui E3:sta viime vuonna ja on investoinut pienempiin "State of Play" -esityksiin, jotka suoratoistavat verkossa ja ovat hyvin samanlaisia ​​kuin Nintendon Direct.

Jopa suurten valmistajien ulkopuolella yritykset voivat nähdä arvonsa omien tapahtumiensa järjestämisessä omilla ehdoillaan. Blizzcon, jossa Blizzard on tehnyt kaikki suuret pelitiedotukset vuosien ajan, on erinomainen esimerkki.

Oikean yleisön osuminen

Kolmekymmentä vuotta sitten messut tarjosivat teknologiayrityksille tilaisuuden haastatella teknologialehdistöä. Sitä tapahtuu edelleen jossain määrin – minulla oli ei-niin hauska kokemus, kun minulle tarjottiin lahjusta CES-näyttelyssä juuri viime viikolla. Mutta vuonna 2020 lehdistö on välittäjä, pelkkä kommentoija uutisille, että teknologiayritykset voivat palvella suoraan digitaalisia alkuperäisasiakkaita.

Ja yhtenä noista välittäjistä se ei ole niin huono asia. Teknologialehdistön arvo ei ole lehdistötiedotteiden lisäämisessä tai eritelmien sylkemisessä, vaan sen tiedon tulkinnassa kuluttajaa ajatellen. Tarkastelemasi verkkosivusto on täydellinen esimerkki: Vietämme koko päivän testaamalla ja tekemällä tutkimusta selittääksemme esimerkiksi, miksi paras konsoliohjain Steamin kanssa ei ole se, jota luultavasti ajattelet. Nämä ovat tietoja, joita sinulla ei ehkä ole rahaa tai aikaa jäljittää omakohtaisesti.

Todelliset kokemukset gadgeteista ovat hyödyllisempiä kuin tekniset tiedot. Michael Crider

Mutta poikkean. Tekniikka- ja pelivalmistajat tietävät – tai ainakin heidän pitäisi tietää tähän mennessä – kuinka markkinoida suoraan kuluttajille ilman, että ystävällinen lehdistö hoitaa suurimman osan puheistaan. Irtautuminen kalliista ja ruuhkaisista messuista on tämän taidon kehitystä.

Vastauksena artikkelin otsikkoon, E3 ja vastaavat ohjelmat eivät ole läheskään hyödyttömiä. Se on edelleen loistava paikka julkaisijoille, kuten EA:lle tai Bethesdalle, saada erityistä huomiota, vaikka vain pariksi tunniksi kerrallaan, ja yritysten väliset edut julkaisijoita tai kykyjä etsiville pienempien kehittäjien välillä on helppo havaita. Mutta älä ylläty nähdessäsi suuremmat yritykset tekevät saman liikkeen Sonyn pelialalla ja sen ulkopuolella.