Kui Sony ei vaja E3, siis kes seda vajab?

Barone Firenze / Shutterstock.com

Sony ei osale videomängutööstuse suurimal messil E3. Neid ei ilmunud ka eelmisel aastal, kuid kuna PlayStation 5 tuleb sel pühadehooajal, on ettevõtte puudumist raske näha millegi muuna, välja arvatud umbusaldusavaldusena mängude suurimas koerte ja poninäitustes.

Ja kuigi E3 on kindlasti andnud ettevõtetele piisavalt põhjusi nii Los Angelesest kui ka Dodge’ist lahkumiseks – näiteks tuhandete ajakirjanike isiklike andmete lekitamine või näitusepõrandale avalikkuse täitmine Comic-Conil –, pole see ainult E3. probleem. Tehnoloogiatööstuse peamised tegijad on suurtelt messidelt eemaldunud juba üle kümne aasta. Miks? Asi on turunduses otse tarbijatele, selle asemel, et püüda ajakirjandust meelitada.

Teabe ülekoormus

Kui soovite põhjust, miks Sony ja paljud teised suured laiatarbetehnoloogiaettevõtted suurtest näitustest eemale hoiavad, vaadake suurimat: CES-i. Mu jalad ei ole ikka veel paranenud aasta esimesel nädalal Vegases läbitud 60 miili pikkusest kõndimisest ja sellest hoolimata tean, et jäin sadade koosolekuruumide ja esitluste ning tuhandete kabiinide vahelt rohkem ilma, kui nägin. näidata põrandaid.

Kui kogen FOMO-d isegi siis, kui olen olnud "Uus tasakaal kohapeal", kujutage ette, kui masendav see on koduste tehnikafännide jaoks. Iroonilisel kombel on need, kes seda saadet kajastavad või lihtsalt eemalt vaatavad, ilmselt palju paremini kursis peaaegu kõigega, millest avalikult teatatakse., lihtsalt sellepärast, et kohalviibijad ei saa olla kõikjal korraga. Kuid isegi kui vaatate igast tehnikaväljaandest tulevaid uudiseid, jääb teil vähemalt osa sellest ilma.

Review Geek avaldas peaaegu 70 CES-i lugu ja me oleme väikese poole peal. Kas olete need kõik juba läbi lugenud?

Miks peaks ükski suur või väike ettevõte tahtma oma sihtrühma piiratud tähelepanu pärast nii palju konkurentsi? Tahtmata tunduda väsinud, hakkab sellistel saadetel nagu CES, Mobile World Congress ja E3 osalemine muutuma pigem kohustuseks kui eeliseks. Ja mida suurem on seltskond, seda rohkem eelnev vastab tõele.

Suurem pole parem

Mul on sageli olnud põhjust imestada jõupingutuste üle, mida tohutu messidemonstratsiooniga tehakse. Putka jaoks on raha või suuremate firmade puhul palju-palju putkasid. Seal on mängualasse minevate materjalide füüsiline maksumus ja selle kokkupanemise tööjõud. Rohkem tööjõudu kabiini juhtimiseks etenduse ajal, sh füüsiline turvalisus, kui näitate riistvara. Ja see ei arvesta isegi näiteks kümneid tuhandeid dollareid elektroonikas, mida hiiglaslik mängukonsoole ja televiisoreid täis putka vajaks. (Muide, kui keegi soovib sellest protsessist dokumentaalfilmi teha, takemymoney.gif.)

Pildil: palju-palju dollareid mitte palju aega. logoboom/Shutterstock.com

Asja olemus on selles, et kabiini eest, mis on võrdne PlayStationi aastase võimekuse demonstreerimisega, ootaks Sony hõlpsalt miljoneid arve – isegi kui nad ei näitaks uhiuut konsooli. Kui kavatsete nii palju raha kulutada, siis miks jagada rambivalgust? Väiksem demonstratsioon, võib-olla isegi ettevõttele kuuluvas kohas (vt Google’i ja Apple’i esitlusi), oleks palju mõttekam. Saate mitte ainult palju säästa, vaid saate juhtida ka palju muid seadistuse aspekte.

Kui mitte midagi muud, siis ainuüksi ajakava aspektid tasub rahvahulgast lahku minna. Valides esitluse päevi enne suurt messi (a la Samsungi Unpacked üritused) või kuude kaupa ajakavas olevatest asjadest eemal, saate tagada, et suurem osa ulatuslikust tehnoloogiaajakirjandusest keskendub vähemalt ühe päeva ainult teie toodetele. PR mõistes on see võit.

Laevalt põgenemine

Siin on lühike nimekiri märkimisväärsetest ettevõtetest, kes loobuvad suurtest tööstuse messidest, ja sellest, kuidas nad oma äraolekut ära kasutavad.

Apple’i iPhone’i esitlus on tööstusharu standard. Apple

Apple: Apple teeb sügisel iga-aastase telefoniesitluse, millele lisandub suvel isehostitav WWDC ja perioodilised teadaandeesitlused muu riistvara jaoks. Ettevõttel pole olnud CES-il märkimisväärset kohalolekut alates 90ndate algusest.

Google: nagu Apple, on ka Google’il igal aastal sügisene telefoniesitlus ja arendajakonverents (Google I/O). Google osaleb endiselt tööstuse näitustel uhkete kabiinidega, kuid teatab seal harva uuest riistvarast.

Nintendo: Nintendo osaleb E3-l, kuid tänapäeval on see enamasti mõeldud mängude jaoks. Switch kuulutati välja eraldiseisva üritusena oktoobris ja Switch Lite debüteeris kuu aega pärast E3 2019. Viimati debüteeris Nintendo täiesti uue konsooli E3-l 2011. aastal Wii U. Ettevõte on keskendunud Nintendo Directile., mitmekeelsete reaalajas veebisaadete sari, et teha olulisi teateid otse mängijatele.

Microsoft: Microsofti Xbox One kuulutati välja seitse aastat tagasi E3-l, kuid sellest ajast alates on ettevõte suurtelt messidelt eemaldumas. Selle Surface’i arvutisari saab nüüd oma spetsiaalsed sündmused ja uus Xbox Series X (nee Scarlett) kuulutati välja detsembris, peaaegu aasta enne, kui see on plaanitud osta. Tõenäoliselt saame E3-l rohkem teada, kuid kass on juba kaugel, kaugel kastist väljas.

OnePlus: OnePlus on püüdnud Apple’i esitlusstiili jäljendada alates nende loomisest (ära neile seda ütle). Kõik nende teadaanded on eraldiseisvad asjad. See on endiselt kohal mõnel näitusel (nagu hiljutine OnePlus Concept One), kuid hoiab olulisi teateid oma sündmuste kohta.

Samsung

Samsung: Samsung on umbes kümme aastat salvestanud oma kõige mahlasemaid mobiiliteateid oma kaubamärgiga Unpacked sündmuste jaoks, mis on seotud reaalajas veebivooga. Need on sageli suurte messide kõrval, kuid neid saab ka lahti ühendada. Järgmine on 11. veebruaril San Franciscos, kahe nädala ja kuue tuhande miili kaugusel Mobile World Congressist.

Sony: Sony loobus eelmisel aastal E3-st ja on investeerinud väiksematesse "State of Play" esitlustesse, mida edastatakse otse veebis ja mis on väga sarnased Nintendo Directiga.

Isegi väljaspool nimekaid tootjaid näevad ettevõtted väärtust oma ürituste korraldamisel oma tingimustel. Blizzcon, kus Blizzard on aastaid teinud kõik olulisemad mängukuulutused, on suurepärane näide.

Õige publiku tabamine

Kolmkümmend aastat tagasi olid messid tehnoloogiaettevõtetele võimaluseks tehnoloogiapressi kohut teha. Seda juhtub teatud määral ikka – mul oli just eelmisel nädalal CES-i näitusepõrandal altkäemaksu pakkumine mitte nii lõbus. Kuid 2020. aastal on ajakirjandus vahendaja, vaid kommentaator uudistele, et tehnoloogiaettevõtted saavad teenindada otse digitaalseid kohalikke kliente.

Ja kui üks neist vahendajatest rääkida, siis see polegi nii hull. Tehnikaajakirjanduse väärtus ei seisne mitte pressiteadete tagasitoomises või spetsifikatsioonide väljasülitamises, vaid selle teabe tõlgendamises tarbijat silmas pidades. Veebisait, mida vaatate, on suurepärane näide: veedame terve päeva testides ja uurides, et selgitada näiteks, miks ei ole Steamiga kasutatav parim konsoolikontroller see, millele te tõenäoliselt mõtlete. See on teave, mille leidmiseks teil ei pruugi olla raha ega aega.

Tegelikud kogemused vidinatega on kasulikumad kui spetsifikatsioonilehed. Michael Crider

Aga ma kaldun kõrvale. Tehnika- ja mängutootjad teavad – või peaksid vähemalt praeguseks teadma –, kuidas turustada otse tarbijatele, ilma et nad lootsid sõbralikule ajakirjandusele, kes enamiku nende eest kõneleks. Kallitest ja rahvarohketest messidest eemaldumine on selle oskuse edasiarendus.

Vastuseks artikli pealkirjale, E3 ja sarnased saated pole kaugeltki kasutud. See on endiselt suurepärane koht väljaandjatele, nagu EA või Bethesda, eksklusiivse tähelepanu pälvimiseks, kasvõi paariks tunniks, ning kirjastajaid või talente otsivate väiksemate arendajate eeliseid ettevõtete vahel on lihtne märgata. Kuid ärge üllatuge, kui näete, et suuremad ettevõtted teevad sama sammu, mida Sony teeb nii mängutööstuses kui ka mujal.