...
🧑‍💻 Все самое интересное из программного, автомобильного, мира. Здесь есть все что нужно знать о мобильных устройствах, компьютерах и многом другом для гиков.

Если Sony не нужна E3, то кому она нужна?

14

Бароне Фиренце / Shutterstock.com

Sony не будет на E3, крупнейшей выставке индустрии видеоигр. Они не появлялись и в прошлом году, но с выходом PlayStation 5 в этот праздничный сезон трудно рассматривать отсутствие компании как что-либо, кроме вотума недоверия крупнейшей игровой выставке собак и пони.

И хотя E3, безусловно, дала компаниям достаточно причин, чтобы уйти как из Лос-Анджелеса, так и из Dodge — например, утечка личных данных тысяч журналистов или заполнение выставочного зала широкой публикой в ​​стиле Comic-Con — это не просто E3. проблема. Крупные игроки технологической индустрии уже более десяти лет отказываются от участия в крупных выставках. Почему? Все дело в маркетинге непосредственно для потребителей, а не в попытках привлечь внимание прессы.

Информационная перегрузка

Если вам нужна причина, по которой Sony и многие другие крупные компании, занимающиеся потребительскими технологиями, избегают больших выставок, обратите внимание на самую большую: CES. Мои ноги до сих пор не зажили после 60 миль ходьбы, которые я проделал в Вегасе в первую неделю года, и даже несмотря на это, я знаю, что пропустил больше, чем видел, между сотнями конференц-залов и презентаций и тысячами стендов на различных площадках. выставочные этажи.

Если я испытываю FOMO, даже будучи «New Balance на земле», представьте, как это расстраивает фанатов технологий дома. По иронии судьбы, те, кто освещает или просто смотрит шоу издалека, вероятно, гораздо лучше информированы практически обо всем, что объявляется публично., просто потому, что участники не могут быть везде одновременно, но даже если вы следите за каждым фрагментом новостей, выходящих из каждой технической прессы, вы пропустите по крайней мере часть из них.

Если Sony не нужна E3, то кому она нужна?

Review Geek опубликовал почти 70 историй CES, и мы находимся на небольшой стороне. Вы уже прочитали их все?

Зачем какой-либо компании, большой или маленькой, нужна такая большая конкуренция за ограниченное внимание их целевой аудитории? Не желая показаться пресыщенным, участие в таких выставках, как CES, Mobile World Congress и E3, становится скорее обязанностью, чем преимуществом. И чем крупнее компания, тем больше верно первое.

Больше не лучше

У меня часто были причины задуматься об усилиях, затрачиваемых на огромную демонстрацию на торговой выставке. Есть деньги на стенд, или, в случае крупных компаний, много-много стендов. Есть физическая стоимость материалов, из которых состоит игровая площадка, плюс работа по ее сборке. Больше труда для обслуживания стенда во время шоу, включая физическую охрану, если вы демонстрируете аппаратное обеспечение. И это даже не считая, скажем, десятков тысяч долларов на электронику для гигантского стенда, заполненного игровыми консолями и телевизорами. (Кстати, если кто-то хочет снять документальный фильм об этом процессе, берите mymoney.gif.)

Если Sony не нужна E3, то кому она нужна?

На фото: много-много долларов за не много времени. logoboom/Shutterstock.com

Суть в том, что за стенд, способный продемонстрировать годовое мастерство PlayStation, Sony легко получит счет на миллионы, даже если они не будут хвастаться совершенно новой консолью. Если вы собираетесь потратить столько денег, зачем делиться вниманием? Небольшая демонстрация, возможно, даже в месте, принадлежащем компании (см. презентации Google и Apple), имела бы гораздо больше смысла. Вы можете не только значительно сэкономить, но и управлять многими другими аспектами настройки.

По крайней мере, одни только аспекты планирования стоят того, чтобы порвать с толпой. Выбрав презентацию за несколько дней до крупной торговой выставки (например, мероприятия Samsung Unpacked) или за несколько месяцев до чего-либо в расписании, вы можете быть уверены, что большая часть обширной прессы, посвященной технологиям, будет сосредоточена исключительно на ваших продуктах в течение как минимум одного дня. С точки зрения пиара это беспроигрышный вариант.

Бегство с корабля

Вот краткий список известных компаний, отказывающихся от крупных отраслевых выставок, и то, как они пользуются их отсутствием.

Если Sony не нужна E3, то кому она нужна?

Презентация Apple iPhone является отраслевым стандартом. Яблоко

Apple: Apple проводит ежегодную презентацию телефонов осенью, а летом проводит собственную конференцию WWDC и периодически анонсирует другое оборудование. Компания не имела значительного присутствия на CES с начала 90-х годов.

Google: Как и Apple, Google ежегодно проводит осеннюю презентацию телефонов, а также конференцию разработчиков (Google I/O). Google по-прежнему посещает отраслевые выставки с роскошными стендами, но редко анонсирует там новое оборудование.

Nintendo: Nintendo посещает E3, но в наши дни это в основном игры. Switch был анонсирован на отдельном мероприятии в октябре, и, в частности, Switch Lite дебютировала через месяц после E3 2019. Последний раз, когда Nintendo представляла совершенно новую консоль на E3, была Wii U в 2011 году. Компания сосредоточилась на Nintendo Direct., серия многоязычных веб-трансляций в прямом эфире, чтобы делать важные объявления непосредственно геймерам.

Microsoft: Xbox One от Microsoft был анонсирован на E3 семь лет назад, но с тех пор компания отходит от крупных торговых выставок. Его линейка компьютеров Surface теперь получает свои собственные специальные мероприятия, а новая Xbox Series X (в девичестве Скарлетт) была анонсирована в декабре, почти за год до того, как ее планируется купить. Мы, вероятно, узнаем больше на E3, но кот уже далеко-далеко от коробки.

OnePlus: OnePlus с самого начала пытался подражать стилю презентации Apple (только не говорите им об этом). Все их объявления являются самостоятельными делами. Он по-прежнему присутствует на некоторых выставках (например, на недавнем OnePlus Concept One), но сохраняет важные объявления для своих собственных мероприятий.

Если Sony не нужна E3, то кому она нужна?

Samsung

Samsung: уже около десяти лет Samsung приберегает свои самые сочные мобильные анонсы для собственных мероприятий Unpacked в сочетании с прямой веб-трансляцией. Они часто примыкают к крупным торговым выставкам, но могут быть и отключены. Следующий состоится 11 февраля в Сан-Франциско, в двух неделях и шести тысячах миль от Mobile World Congress.

Sony: Sony отказалась от E3 в прошлом году и инвестировала в небольшие презентации «State of Play», которые транслируются в прямом эфире через Интернет, очень похоже на Nintendo Direct.

Даже за пределами известных производителей компании могут видеть ценность в проведении собственных мероприятий на своих условиях. Прекрасным примером является Blizzcon, на котором Blizzard годами анонсировала все крупные игры.

Попадание в нужную аудиторию

Тридцать лет назад торговые выставки давали технологическим компаниям возможность заинтересовать технологическую прессу. Это до сих пор происходит в определенной степени — у меня был не очень веселый опыт, когда мне предложили взятку на выставочной площадке CES только на прошлой неделе. Но в 2020 году пресса становится посредником, простым комментатором новостей, которые технологические компании могут предоставлять непосредственно местным клиентам, использующим цифровые технологии.

И говоря как один из тех посредников, это не так уж и плохо. Ценность технической прессы не в том, чтобы изрыгать пресс-релизы или выплевывать спецификации, а в том, чтобы интерпретировать эту информацию с учетом интересов потребителя. Веб-сайт, на который вы смотрите, является прекрасным примером: мы целый день тестируем и проводим исследования, чтобы объяснить, например, почему лучший консольный контроллер для использования со Steam — это не тот, о котором вы, вероятно, думаете. Это информация, на которую у вас может не хватить денег или времени, чтобы найти ее из первых рук.

Если Sony не нужна E3, то кому она нужна?

Реальный опыт работы с гаджетами полезнее, чем спецификации. Майкл Крайдер

Но я отвлекся. Производители технологий и игр знают — или, по крайней мере, уже должны знать, — как продавать напрямую потребителям, не полагаясь на дружественную прессу, которая будет говорить за них. Отрыв от дорогих и многолюдных торговых выставок — это эволюция этого навыка.

В соответствии с названием статьи Е3 и подобные шоу далеко не бесполезны. Для таких издателей, как EA или Bethesda, это по-прежнему отличное место, чтобы привлечь к себе эксклюзивное внимание, хотя бы на пару часов за раз, а преимущества в бизнесе для небольших разработчиков, ищущих издателей или таланты, легко заметить. Но не удивляйтесь, увидев, что более крупные компании делают то же самое, что и Sony, в игровой индустрии и за ее пределами.

Источник записи: www.reviewgeek.com

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принимаю Подробнее