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Si Sony n’a pas besoin de l’E3, qui en a besoin ?

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Baron Firenze / Shutterstock.com

Sony ne sera pas à l’E3, le plus grand salon de l’industrie du jeu vidéo. Ils ne se sont pas présentés non plus l’année dernière, mais avec la PlayStation 5 à venir cette saison des fêtes, il est difficile de voir l’absence de l’entreprise comme autre chose qu’un vote de défiance dans le plus grand spectacle de chiens et de poneys du jeu.

Et bien que l’E3 ait certainement donné aux entreprises suffisamment de raisons de sortir à la fois de Los Angeles et de Dodge – comme la fuite de milliers de détails personnels de journalistes ou le bourrage du salon avec des participants du grand public à la Comic-Con – ce n’est pas seulement un E3 problème. Les principaux acteurs de l’industrie technologique s’éloignent des grands salons professionnels depuis plus d’une décennie. Pourquoi? Il s’agit de marketing directement auprès des consommateurs, au lieu d’essayer de séduire la presse.

Surcharge d’information

Si vous voulez une raison pour laquelle Sony et de nombreuses autres grandes entreprises de technologie grand public évitent les grands salons, ne cherchez pas plus loin que le plus grand: CES. Mes pieds ne sont toujours pas guéris des 60 miles de marche que j’ai parcourus à Vegas la première semaine de l’année, et même ainsi, je sais que j’ai raté plus que ce que j’ai vu, entre des centaines de salles de réunion et de présentations et des milliers de stands sur divers montrer les planchers.

Si je vis FOMO même après avoir été "New Balance sur le terrain", imaginez à quel point c’est frustrant pour les fans de technologie à la maison. Ironiquement, ceux qui couvrent ou regardent simplement l’émission de loin sont probablement beaucoup mieux informés sur à peu près tout ce qui est annoncé publiquement., simplement parce que les participants ne peuvent pas être partout à la fois. Mais même si vous regardez chaque extrait d’actualité provenant de chaque média de presse technique, vous allez en manquer au moins une partie.

Si Sony n'a pas besoin de l'E3, qui en a besoin ?

Review Geek a publié près de 70 histoires du CES, et nous sommes plutôt modestes. Les avez-vous déjà tous lus ?

Pourquoi une entreprise, grande ou petite, voudrait-elle autant de concurrence pour la capacité d’attention limitée de son public cible ? Sans vouloir paraître blasé, la participation à des salons comme le CES, le Mobile World Congress et l’E3 commence à devenir plus une obligation qu’un avantage. Et plus l’entreprise est grande, plus la première est vraie.

Plus gros n’est pas mieux

J’ai souvent eu des raisons de m’interroger sur l’effort que représente une énorme démonstration dans un salon commercial. Il y a de l’argent pour le stand ou, dans le cas des grandes entreprises, de très nombreux stands. Il y a le coût physique des matériaux qui entrent dans l’aire de jeu, plus la main-d’œuvre pour l’assembler. Plus de main-d’œuvre pour faire fonctionner le stand pendant le déroulement du salon, y compris la sécurité physique si vous présentez du matériel. Et cela ne tient même pas compte, disons, des dizaines de milliers de dollars en électronique dont aurait besoin un stand géant rempli de consoles de jeux et de téléviseurs. (Incidemment, si quelqu’un veut faire un documentaire sur ce processus, takemymoney.gif.)

Si Sony n'a pas besoin de l'E3, qui en a besoin ?

Sur la photo : beaucoup, beaucoup de dollars pour peu de temps. logoboom/Shutterstock.com

L’essentiel est que, pour un stand à la hauteur de la tâche de démontrer les prouesses d’un an sur PlayStation, Sony aurait facilement une facture de millions, même s’il ne présentait pas une toute nouvelle console. Si vous allez dépenser autant d’argent, pourquoi partager la vedette ? Une petite démonstration, peut-être même dans un lieu appartenant à l’entreprise (voir les présentations de Google et Apple), aurait beaucoup plus de sens. Non seulement vous pouvez économiser un peu, mais vous contrôlez de nombreux autres aspects de la configuration.

Si rien d’autre, les aspects de planification à eux seuls valent la peine de rompre avec la foule. En choisissant une présentation quelques jours avant un salon professionnel majeur (à la Samsung Unpacked events) ou des mois loin de tout programme, vous pouvez vous assurer qu’une majorité de la presse technologique expansive se concentrera exclusivement sur vos produits pendant au moins une journée. C’est, en termes de relations publiques, un gagnant-gagnant.

Fuir le navire

Voici une brève liste d’entreprises notables abandonnant les principaux salons professionnels de l’industrie et comment elles profitent de leur absence.

Si Sony n'a pas besoin de l'E3, qui en a besoin ?

La présentation iPhone d’Apple est la norme de l’industrie. Pomme

Apple : Apple fait une présentation téléphonique annuelle à l’automne, ainsi que la WWDC auto-hébergée en été et des présentations d’annonces périodiques pour d’autres matériels. La société n’a pas eu une présence significative au CES depuis le début des années 90.

Google : Comme Apple, Google organise désormais une présentation annuelle du téléphone à l’automne, ainsi qu’une conférence des développeurs (Google I/O). Google assiste toujours aux salons de l’industrie avec des stands somptueux, mais y annonce rarement de nouveaux matériels.

Nintendo : Nintendo assiste à l’E3, mais c’est surtout pour les jeux ces jours-ci. Le Switch a été annoncé lors d’un événement autonome en octobre, et notamment, le Switch Lite a fait ses débuts un mois après l’E3 2019. La dernière fois que Nintendo a lancé une toute nouvelle console à l’E3, c’était la Wii U en 2011. La société s’est concentrée sur Nintendo Direct., une série de diffusions Web multilingues en direct, pour faire des annonces importantes directement aux joueurs.

Microsoft : La Xbox One de Microsoft a été annoncée à l’E3 il y a sept ans, mais depuis lors, la société s’est éloignée des grands salons professionnels. Sa gamme d’ordinateurs Surface bénéficie désormais de ses propres événements dédiés, et la nouvelle Xbox Series X (née Scarlett) a été annoncée en décembre, près d’un an avant sa mise en vente prévue. Nous en apprendrons probablement plus à l’E3, mais le chat est déjà loin, très loin de la boîte.

OnePlus : OnePlus a tenté d’imiter le style de présentation d’Apple depuis sa création (ne leur dites pas cela). Toutes leurs annonces sont des affaires autonomes. Il est toujours présent sur certains salons (comme le récent OnePlus Concept One) mais conserve des annonces majeures pour ses propres événements.

Si Sony n'a pas besoin de l'E3, qui en a besoin ?

Samsung

Samsung : Depuis environ une décennie, Samsung enregistre ses annonces mobiles les plus juteuses pour ses événements Unpacked de sa propre marque, associés à un flux Web en direct. Ceux-ci sont souvent adjacents aux grands salons professionnels, mais peuvent également être déconnectés. Le prochain aura lieu le 11 février à San Francisco, à deux semaines et à six mille kilomètres du Mobile World Congress.

Sony : Sony a abandonné l’E3 l’année dernière et a investi dans de plus petites présentations "State of Play" diffusées en direct sur le Web, très similaires à Nintendo Direct.

Même en dehors des grands fabricants, les entreprises peuvent voir l’intérêt d’organiser leurs propres événements à leurs propres conditions. Blizzcon, où Blizzard a fait toutes les annonces de jeux majeurs depuis des années, en est un excellent exemple.

Toucher le bon public

Il y a trente ans, les salons professionnels étaient l’occasion pour les entreprises technologiques de courtiser la presse technologique. Cela arrive encore dans une certaine mesure – j’ai eu l’expérience pas si amusante de me voir offrir un pot-de-vin au salon du CES la semaine dernière. Mais en 2020, la presse est un intermédiaire, un simple commentateur de l’actualité que les entreprises technologiques peuvent proposer directement aux clients natifs du numérique.

Et parler comme l’un de ces intermédiaires, ce n’est pas une si mauvaise chose. La valeur de la presse technique ne consiste pas à régurgiter des communiqués de presse ou à cracher des spécifications, mais à interpréter ces informations en pensant au consommateur. Le site Web que vous consultez en est un exemple parfait : nous passons toute la journée à tester et à faire des recherches pour expliquer, par exemple, pourquoi le meilleur contrôleur de console à utiliser avec Steam n’est pas celui auquel vous pensez probablement. Ce sont des informations que vous n’avez peut-être pas l’argent ou le temps de rechercher de première main.

Si Sony n'a pas besoin de l'E3, qui en a besoin ?

Les expériences réelles avec les gadgets sont plus utiles que les fiches techniques. Michel Crider

Mais je m’égare. Les fabricants de technologies et de jeux savent – ​​ou du moins devraient savoir maintenant – comment commercialiser directement auprès des consommateurs sans compter sur une presse amicale pour faire la plupart des discussions à leur place. Rompre avec les salons professionnels coûteux et bondés est une évolution de cette compétence.

En réponse au titre de l’article, l’E3 et les émissions similaires sont loin d’être inutiles. C’est toujours un endroit idéal pour les éditeurs comme EA ou Bethesda pour obtenir une attention exclusive, ne serait-ce que pour quelques heures à la fois, et les avantages interentreprises pour les petits développeurs à la recherche d’éditeurs ou de talents sont faciles à repérer. Mais ne soyez pas surpris de voir de plus grandes entreprises faire le même pas que Sony, dans l’industrie du jeu et au-delà.

Source d’enregistrement: www.reviewgeek.com

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