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Si Sony no necesita E3, ¿quién lo necesita?

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Barone Florencia / Shutterstock.com

Sony no estará en el E3, la mayor feria comercial de la industria de los videojuegos. Tampoco aparecieron el año pasado, pero con la llegada de PlayStation 5 en esta temporada navideña, es difícil ver la ausencia de la compañía como algo más que un voto de censura en el espectáculo de perros y ponis más grande de los juegos.

Y aunque el E3 sin duda les ha dado a las empresas suficientes razones para salir tanto de Los Ángeles como de Dodge, como filtrar los detalles personales de miles de periodistas o llenar el piso de exhibición con asistentes del público en general al estilo Comic-Con, esto no es solo un E3. problema. Los principales actores de la industria tecnológica han estado alejándose de las grandes ferias comerciales durante más de una década. ¿Por qué? Se trata de comercializar directamente a los consumidores, en lugar de tratar de cortejar a la prensa.

Sobrecarga de información

Si desea una razón de por qué Sony y muchas otras grandes empresas de tecnología de consumo se están alejando de los grandes espectáculos, no busque más que el más grande: CES. Mis pies aún no sanan de las 60 millas de caminata que hice en Las Vegas la primera semana del año, y aun así, sé que me perdí más de lo que vi, entre cientos de salas de reuniones y presentaciones y miles de stands en varios Mostrar pisos.

Si estoy experimentando FOMO incluso habiendo sido "New Balance en el suelo", imagine lo frustrante que es para los fanáticos de la tecnología en casa. Irónicamente, aquellos que cubren o simplemente ven el programa desde lejos probablemente estén mucho mejor informados sobre casi todo lo anunciado públicamente., simplemente porque los asistentes no pueden estar en todas partes al mismo tiempo. Pero incluso si está viendo cada fragmento de las noticias que salen de cada medio de prensa de tecnología, se perderá al menos parte de ellas.

Si Sony no necesita E3, ¿quién lo necesita?

Review Geek publicó casi 70 historias de CES, y estamos en el lado pequeño. ¿Ya los leíste todos?

¿Por qué una empresa, grande o pequeña, querría tanta competencia por la limitada capacidad de atención de su público objetivo? Sin querer parecer hastiado, la participación en ferias como CES, Mobile World Congress y E3 comienza a convertirse más en una obligación que en una ventaja. Y cuanto más grande es la empresa, más cierto es lo primero.

Más grande no es mejor

A menudo he tenido motivos para preguntarme sobre el esfuerzo que implica una gran demostración comercial. Hay dinero para el stand, o en el caso de empresas más grandes, muchos, muchos stands. Está el costo físico de los materiales que van al área de juego, más la mano de obra para armarlo. Más mano de obra para operar el stand mientras se desarrolla la feria, incluida la seguridad física si está mostrando hardware. Y eso ni siquiera cuenta, digamos, las decenas de miles de dólares en electrónica que necesitaría una cabina gigante llena de consolas de juegos y televisores. (Por cierto, si alguien quiere hacer un documental sobre ese proceso, takemymoney.gif.)

Si Sony no necesita E3, ¿quién lo necesita?

En la foto: muchos, muchos dólares por poco tiempo. logoboom/Shutterstock.com

La esencia de esto es que, para un stand equivalente a la tarea de demostrar la destreza de PlayStation durante un año, Sony se encontraría fácilmente con una factura de millones, incluso si no estuvieran mostrando una consola nueva. Si vas a gastar tanto dinero, ¿por qué compartir el centro de atención? Una demostración más pequeña, posiblemente incluso en un lugar propiedad de la empresa (consulte las presentaciones de Google y Apple), tendría mucho más sentido. No solo puede ahorrar bastante, sino que controla muchos más aspectos de la configuración.

Si nada más, los aspectos de programación por sí solos valen la pena romper con la multitud. Al elegir una presentación días antes de una feria comercial importante (como los eventos Unpacked de Samsung) o meses antes de cualquier evento programado, puede asegurarse de que la mayoría de la prensa tecnológica expansiva se centre exclusivamente en sus productos durante al menos un día. Es, en términos de relaciones públicas, un ganar-ganar.

Huyendo del barco

Aquí hay una breve lista de compañías notables que abandonaron las principales ferias comerciales de la industria y cómo están aprovechando su ausencia.

Si Sony no necesita E3, ¿quién lo necesita?

La presentación del iPhone de Apple es el estándar de la industria. Manzana

Apple: Apple realiza una presentación telefónica anual en el otoño, además de la WWDC autohospedada en el verano y presentaciones periódicas de anuncios para otro hardware. La compañía no ha tenido una presencia significativa en CES desde principios de los 90.

Google: Al igual que Apple, Google tiene una presentación de teléfono cada año, además de una conferencia de desarrolladores (Google I/O). Google todavía asiste a ferias de la industria con lujosos stands, pero rara vez anuncia nuevo hardware allí.

Nintendo: Nintendo asiste al E3, pero en estos días es principalmente para juegos. El Switch se anunció en un evento independiente en octubre y, en particular, el Switch Lite debutó un mes después del E3 2019. La última vez que Nintendo presentó una consola totalmente nueva en el E3 fue la Wii U en 2011. La compañía se ha centrado en Nintendo Direct, una serie de transmisiones web multilingües en vivo, para hacer anuncios importantes directamente a los jugadores.

Microsoft: la Xbox One de Microsoft se anunció en el E3 hace siete años, pero desde entonces la empresa se ha alejado de las grandes ferias comerciales. Su línea de computadoras Surface ahora tiene sus propios eventos dedicados, y la nueva Xbox Series X (nee Scarlett) se anunció en diciembre, casi un año antes de que esté disponible para su compra. Probablemente aprendamos más en el E3, pero el gato ya está muy, muy lejos de la caja.

OnePlus: OnePlus ha intentado emular el estilo de presentación de Apple desde sus inicios (simplemente no les digas eso). Todos sus anuncios son asuntos independientes. Todavía tiene presencia en algunos espectáculos (como el reciente OnePlus Concept One), pero mantiene anuncios importantes para sus propios eventos.

Si Sony no necesita E3, ¿quién lo necesita?

Samsung

Samsung: Durante aproximadamente una década, Samsung ha estado guardando sus anuncios móviles más jugosos para sus eventos Unpacked de marca propia, junto con una transmisión web en vivo. Estos suelen estar junto a las principales ferias comerciales, pero también se pueden desconectar. El próximo es el 11 de febrero en San Francisco, a dos semanas y seis mil millas del Mobile World Congress.

Sony: Sony abandonó el E3 el año pasado y ha estado invirtiendo en presentaciones más pequeñas de "State of Play" que se transmiten en vivo a través de la web, muy similar al Direct de Nintendo.

Incluso fuera de los fabricantes de renombre, las empresas pueden ver el valor de organizar sus propios eventos en sus propios términos. Blizzcon, donde Blizzard ha hecho todos los anuncios importantes de juegos durante años, es un excelente ejemplo.

Llegar a la audiencia correcta

Hace treinta años, las ferias comerciales eran una oportunidad para que las empresas de tecnología cortejaran a la prensa tecnológica. Eso todavía sucede hasta cierto punto: tuve la experiencia no tan divertida de que me ofrecieran un soborno en el piso de exhibición de CES la semana pasada. Pero en 2020, la prensa es un intermediario, un mero comentarista de las noticias que las empresas tecnológicas pueden ofrecer directamente a los clientes nativos digitales.

Y hablando como uno de esos intermediarios, no es tan malo. El valor de la prensa tecnológica no está en regurgitar comunicados de prensa o escupir especificaciones, sino en interpretar esa información pensando en el consumidor. El sitio web que está viendo es un ejemplo perfecto: pasamos todo el día probando e investigando para explicar, por ejemplo, por qué el mejor controlador de consola para usar con Steam no es el que probablemente esté pensando. Esa es información que quizás no tenga el dinero o el tiempo para rastrear de primera mano.

Si Sony no necesita E3, ¿quién lo necesita?

Las experiencias reales con los dispositivos son más útiles que las hojas de especificaciones. Michael Crider

Pero yo divago. Los fabricantes de tecnología y juegos saben, o al menos ya deberían saber, cómo comercializar directamente a los consumidores sin depender de una prensa amigable que hable por ellos. Romper con ferias comerciales costosas y concurridas es una evolución de esa habilidad.

En respuesta al título del artículo, E3 y programas similares están lejos de ser inútiles. Sigue siendo un gran lugar para que los editores como EA o Bethesda obtengan atención exclusiva, aunque solo sea por un par de horas a la vez, y las ventajas de negocio a negocio para los desarrolladores más pequeños que buscan editores o talento son fáciles de detectar. Pero no se sorprenda al ver que empresas más grandes hacen el mismo movimiento que Sony, en la industria de los juegos y más allá.

Fuente de grabación: www.reviewgeek.com

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