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Se Sony non ha bisogno dell’E3, chi lo fa?

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Barone Firenze/Shutterstock.com

Sony non sarà presente all’E3, la più grande fiera nel settore dei videogiochi. Non si sono presentati nemmeno l’anno scorso, ma con la PlayStation 5 in arrivo durante le festività natalizie, è difficile vedere l’assenza dell’azienda come qualcosa di diverso da un voto di sfiducia nel più grande spettacolo di cani e pony dei giochi.

E mentre l’E3 ha sicuramente fornito alle aziende ragioni sufficienti per uscire sia da Los Angeles che da Dodge, come far trapelare migliaia di dettagli personali di giornalisti o riempire lo show floor con il pubblico in generale alla Comic-Con, questo non è solo un E3 problema. I principali attori del settore tecnologico gravitano lontano dalle grandi fiere da oltre un decennio. Come mai? Si tratta di marketing diretto ai consumatori, invece di cercare di corteggiare la stampa.

Sovraccarico di informazioni

Se vuoi una ragione sul motivo per cui Sony e molte altre grandi società di tecnologia di consumo si stanno allontanando dai grandi spettacoli, non guardare oltre il più grande: CES. I miei piedi non sono ancora guariti dalle 60 miglia di cammino che ho fatto a Las Vegas la prima settimana dell’anno, e anche così, so di aver perso più di quanto ho visto, tra centinaia di sale riunioni e presentazioni e migliaia di cabine su vari mostra piani.

Se sto sperimentando FOMO anche se sono stato "New Balance sul campo", immagina quanto sia frustrante per i fan della tecnologia a casa. Ironia della sorte, coloro che seguono o semplicemente guardano lo spettacolo da lontano sono probabilmente molto più informati su tutto ciò che è stato annunciato pubblicamente, semplicemente perché i partecipanti non possono essere ovunque contemporaneamente. Ma anche se stai guardando ogni frammento di notizia che esce da ogni organo di stampa tecnologico, almeno in parte ti perderai.

Se Sony non ha bisogno dell'E3, chi lo fa?

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Perché un’azienda, grande o piccola, dovrebbe volere così tanta concorrenza per le limitate capacità di attenzione del proprio pubblico di destinazione? Senza voler sembrare sfinito, la partecipazione a spettacoli come CES, Mobile World Congress ed E3 sta iniziando a diventare più un obbligo che un vantaggio. E più grande è l’azienda, più il primo è vero.

Più grande non è migliore

Ho spesso avuto motivo di chiedermi quale sia lo sforzo necessario per una grande manifestazione fieristica. Ci sono soldi per lo stand, o nel caso di aziende più grandi, molti, molti stand. C’è il costo fisico dei materiali che entrano nell’area di gioco, più la manodopera per assemblarla. Più lavoro per gestire lo stand mentre lo spettacolo è in corso, inclusa la sicurezza fisica se stai sfoggiando l’hardware. E questo non tiene nemmeno conto, diciamo, delle decine di migliaia di dollari in elettronica di cui avrebbe bisogno un gigantesco stand pieno di console di gioco e televisori. (Per inciso, se qualcuno vuole fare un documentario su quel processo, takemymoney.gif.)

Se Sony non ha bisogno dell'E3, chi lo fa?

Nella foto: molti, molti dollari per non molto tempo. logoboom/Shutterstock.com

Il succo di tutto è che, per uno stand all’altezza del compito di dimostrare un anno di abilità PlayStation, Sony avrebbe facilmente guadagnato un conto di milioni, anche se non stessero sfoggiando una console nuova di zecca. Se hai intenzione di spendere così tanti soldi, perché condividere le luci della ribalta? Una dimostrazione più piccola, possibilmente anche in una sede di proprietà dell’azienda (vedi presentazioni di Google e Apple), avrebbe molto più senso. Non solo puoi risparmiare un bel po’, ma controlli molti altri aspetti della configurazione.

Se non altro, vale la pena rompere con la folla solo gli aspetti della pianificazione. Scegliendo una presentazione giorni prima di una grande fiera (come gli eventi Unpacked di Samsung) o mesi di distanza da qualsiasi cosa in programma, puoi assicurarti che la maggior parte della stampa tecnologica espansiva si concentrerà esclusivamente sui tuoi prodotti per almeno un giorno. È, in termini di PR, una vittoria per tutti.

In fuga dalla nave

Ecco un breve elenco di aziende importanti che abbandonano le principali fiere del settore e come stanno approfittando della loro assenza.

Se Sony non ha bisogno dell'E3, chi lo fa?

La presentazione dell’iPhone di Apple è lo standard del settore. Mela

Apple: Apple fa una presentazione annuale del telefono in autunno, oltre al WWDC self-hosted in estate e presentazioni periodiche di annunci per altro hardware. L’azienda non ha avuto una presenza significativa al CES dai primi anni ’90.

Google: come Apple, Google ha una presentazione telefonica autunnale ormai annuale, oltre a una conferenza degli sviluppatori (Google I/O). Google partecipa ancora a fiere del settore con stand sontuosi, ma raramente annuncia nuovo hardware lì.

Nintendo: Nintendo partecipa all’E3, ma è principalmente per i giochi in questi giorni. Switch è stato annunciato in un evento autonomo a ottobre e, in particolare, Switch Lite ha debuttato un mese dopo l’E3 2019. L’ultima volta che Nintendo ha debuttato con una console completamente nuova all’E3 è stata Wii U nel 2011. La società si è concentrata sul Nintendo Direct, una serie di trasmissioni web multilingue in diretta, per fare annunci importanti direttamente ai giocatori.

Microsoft: l’Xbox One di Microsoft è stata annunciata all’E3 sette anni fa, ma da allora l’azienda si è allontanata dalle grandi fiere. La sua linea di computer Surface ora ha i suoi eventi dedicati e la nuova Xbox Series X (nata Scarlett) è stata annunciata a dicembre, quasi un anno prima che fosse prevista per l’acquisto. Probabilmente impareremo di più all’E3, ma il gatto è già molto, molto fuori dagli schemi.

OnePlus: OnePlus ha tentato di emulare lo stile di presentazione di Apple sin dal loro inizio (ma non dirglielo). Tutti i loro annunci sono affari autonomi. È ancora presente in alcuni spettacoli (come il recente OnePlus Concept One) ma mantiene annunci importanti per i propri eventi.

Se Sony non ha bisogno dell'E3, chi lo fa?

SAMSUNG

Samsung: da circa un decennio, Samsung ha salvato i suoi annunci mobili più succosi per i suoi eventi Unpacked auto-marcati, abbinati a un webstream in diretta. Questi sono spesso adiacenti alle principali fiere, ma possono anche essere disconnessi. Il prossimo è l’11 febbraio a San Francisco, a due settimane e seimila miglia dal Mobile World Congress.

Sony: Sony ha abbandonato l’E3 l’anno scorso e ha investito in presentazioni "State of Play" più piccole che trasmettono live streaming sul web, molto simili al Direct di Nintendo.

Anche al di fuori dei grandi produttori, le aziende possono vedere il valore nell’ospitare i propri eventi alle proprie condizioni. Blizzcon, dove Blizzard ha fatto tutti gli annunci di giochi importanti per anni, è un ottimo esempio.

Colpire il pubblico giusto

Trent’anni fa, le fiere erano un’opportunità per le aziende tecnologiche di corteggiare la stampa tecnologica. Ciò accade ancora in una certa misura: ho avuto l’esperienza non così divertente di essere stata offerta una tangente al CES proprio la scorsa settimana. Ma nel 2020 la stampa è un intermediario, un semplice commentatore delle notizie che le aziende tecnologiche possono offrire direttamente ai clienti nativi digitali.

E parlare come uno di quegli intermediari, non è poi così male. Il valore nella stampa tecnologica non sta nel rigurgitare comunicati stampa o sputare specifiche, ma nell’interpretare tali informazioni pensando al consumatore. Il sito Web che stai guardando è un esempio perfetto: passiamo tutto il giorno a testare e fare ricerche per spiegare, ad esempio, perché il miglior controller per console da utilizzare con Steam non è quello a cui probabilmente stai pensando. Queste sono informazioni che potresti non avere i soldi o il tempo per rintracciare in prima persona.

Se Sony non ha bisogno dell'E3, chi lo fa?

Le esperienze reali con i gadget sono più utili delle schede tecniche. Michele Crider

Ma sto divagando. I produttori di tecnologia e giochi sanno, o almeno dovrebbero sapere ormai, come commercializzare direttamente ai consumatori senza fare affidamento su una stampa amichevole per parlare per loro. Rompere da fiere costose e affollate è un’evoluzione di tale abilità.

In risposta al titolo dell’articolo, E3 e spettacoli simili sono tutt’altro che inutili. È ancora un ottimo posto per editori come EA o Bethesda per ottenere un’attenzione esclusiva, anche se solo per un paio d’ore alla volta, e i vantaggi business-to-business per gli sviluppatori più piccoli che cercano editori o talento sono facili da individuare. Ma non sorprenderti nel vedere le aziende più grandi fare la stessa mossa di Sony, nel settore dei giochi e oltre.

Fonte di registrazione: www.reviewgeek.com

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