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Wen kümmert es, wenn Sie auf eine Anzeige klicken, wenn Sie danach gesucht haben

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Cameron Summerson

Google hat kürzlich eine Änderung vorgenommen, wie es Anzeigen von organischen Ergebnissen in der Suche anzeigt (und unterscheidet). Mit dieser Änderung sind Anzeigen etwas weniger von anderen Ergebnissen zu unterscheiden, was einige Leute in Aufruhr versetzt. Aber ich stelle eine Frage: Spielt es wirklich eine Rolle, ob es Sie immer noch dorthin bringt, wo Sie hin müssen?

Oh Mann, ich habe gerade deinen Gesichtsausdruck gesehen. „Hat dieser Typ das wirklich gerade gesagt? Wie kann er es wagen zu behaupten, dass das Klicken auf eine Anzeige in Ordnung ist!” – Ich verstehe. Da hängt diese riesige schwarze Wolke über Anzeigen und zu behaupten, dass das Klicken auf diesen Ketzer der Online-Welt geradezu blasphemisch ist. Aber hier sind wir.

Also, hör mir zu. Google leistet ziemlich gute Arbeit, um die Anzeigen für Ihre tatsächliche Suche relevant zu machen. Wenn Sie beispielsweise nach Sweetwater suchen, erhalten Sie eine Anzeige für Sweetwater, die Sie zu seiner Homepage führt, sowie einen organischen Link, der Sie zu seiner Homepage führt. Diese beiden Links führen buchstäblich zum selben Ort. Der Unterschied besteht darin, dass Google bezahlt wird, wenn Sie auf das eine klicken, und nicht für das andere.

Wen kümmert es, wenn Sie auf eine Anzeige klicken, wenn Sie danach gesucht haben

Oh schau, die Anzeige und das organische Ergebnis bringen mich genau an die gleiche Stelle. Wer wusste?

So wie ich es sehe, bietet Google viele hervorragende Dienste an, für die wir nicht bezahlen müssen. Suche, Google Mail, YouTube, Maps … Ich könnte weitermachen, aber Sie verstehen, worauf es ankommt. Es bietet uns all dies ohne Kosten durch Werbeeinnahmen. Sie sehen oder klicken auf Anzeigen in diesen Diensten und zahlen daher nichts.

Ich verstehe, dass es unpopulär ist zu denken, dass Werbung nicht schrecklich ist, aber die Wahrheit ist, dass wir aufgrund von Werbung viele nützliche Dienste, Websites und mehr erhalten. Und das ist nicht einmal neu – das Radio verwendet seit Jahrzehnten genau dieses Format. Der Unterschied besteht darin, dass Sie nicht wählen können, ob Sie die Werbung hören oder nicht (na ja, ich denke, Sie könnten das Radio ausschalten).

Kabelfernsehen funktioniert genauso und muss trotzdem bezahlt werden. Sie zahlen Dish, DirecTV, Comcast oder wen auch immer Sie für Ihren TV-Dienst verwenden, aber Sie müssen immer noch Anzeigen – Sie wissen schon, Werbespots – durchsehen, zusätzlich zu dem, was Sie für den Dienst bezahlen. Zumindest bei der Google-Suche ist es nur ein einfacher Link. Nichts, was Sie sehen, anhören oder anderweitig Zeit verschwenden müssen. Sie werden sowieso auf den Link klicken, und solange der werbeunterstützte Link Sie dorthin führt, wo Sie hin möchten, ist das wirklich wichtig?

Nein, tut es nicht. Und das hält Google und die Dienste, die Sie täglich nutzen, am Laufen.

Weißt du, worum es bei diesem Kerfuffle meiner Meinung nach geht? Ich denke, Benutzer fühlen sich nicht gerne betrogen – und das zu Recht! Niemand möchte das Gefühl haben, ausgenutzt worden zu sein, besonders wenn es um etwas so Persönliches wie Suchergebnisse geht. Sie suchen vor allem nach dieser einen Sache und es ist wichtig, das richtige Ergebnis zu erzielen. Die Suche nach einem bestimmten Thema ist fast eine intime Erfahrung – es ist nur etwas zwischen Ihnen und Google, und Sie vertrauen ihnen, dass sie ein ehrliches, vertrauenswürdiges Ergebnis liefern.

Eine Anzeige in den Mix zu werfen – besonders wenn Ihnen nicht klar ist, dass es sich überhaupt um eine Anzeige handelt – fühlt sich schmutzig an. Und darum geht es hier wirklich. Früher hat Google Anzeigen besser von organischen Ergebnissen getrennt, indem es sie in einer anderen Farbe hervorgehoben hat. Aber im Laufe der Zeit ist diese Praxis verschwunden und nach und nach haben sich die Anzeigen immer mehr mit anderen Ergebnissen vermischt.

Dennoch sind diese Anzeigen deutlich gekennzeichnet – Sie müssen nur danach suchen. Links neben der URL im Ergebnis befindet sich ein kleines Symbol mit der Aufschrift „Werbung”. Die organischen Ergebnisse? Diese erhalten Favicons von der Seite, auf die sie verlinken. (Siehe das Bild mit den Sweetwater-Ergebnissen als Beispiel.) Es ist fast so, als würden Anzeigen als Anzeigen gekennzeichnet, damit Sie wissen, welche Anzeigen es sind.

Wenn Sie es eilig haben, ist es natürlich einfach, schnell auf die Anzeige zu klicken, ohne es zu merken, was zu Gefühlen der Unehrlichkeit und Irreführung führt, wenn Sie es bemerken. Aber wie ich bereits zu Beginn dieses Beitrags gesagt habe: Solange es Sie dorthin bringt, wo Sie hin müssen, spielt es keine Rolle.

Diese Änderung hat auch einen Vorteil: Anzeigen werden jetzt nicht immer ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt. Wenn eine Suche zuvor eine Anzeige enthalten sollte, befand sich diese immer ganz oben in den Ergebnissen. Dies ist jedoch nicht immer der Fall – wir haben mehrere Fälle gesehen, in denen die Anzeigen nicht bis zum Ende der ersten Seite eingeblendet wurden.

Ich bin ehrlich: Oft klicke ich wissentlich auf die Anzeige in der Google-Suche. Es kostet mich nichts, es hilft Google, die Räder am Laufen zu halten (und ich benutze eine Menge Google-Dienste, also bin ich ziemlich scharf darauf, dass sie in der Nähe bleiben), und ich bekomme am Ende immer noch das Ergebnis, das ich wollte. Es ist eine Win-Win-Situation.

Und hey, sehen Sie sich hier die positive Seite an – zumindest ist Google viel besser darin, seine Anzeigen zu überwachen als Bing.

Wenn es Sie wirklich stört, können Sie natürlich jederzeit zu einer anderen Suchmaschine wie DuckDuckGo wechseln – die genau dasselbe tut. Heh.

über TechCrunch

Aufnahmequelle: www.reviewgeek.com

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