Хто цікавиться, якщо ви натискаєте оголошення, якщо це те, що ви шукали
Кемерон Саммерсон
Google нещодавно змінив спосіб відображення (і відмінності) реклами від звичайних результатів пошуку. Завдяки цій зміні реклама стає дещо більш невідрізною від інших результатів. Але я задаю питання: чи справді це має значення, якщо це все одно приведе вас туди, куди вам потрібно?
О, чоловіче, я щойно побачив вираз твого обличчя. «Невже цей чувак щойно сказав це? Як він сміє припускати, що натискати рекламу — це нормально!» — Я зрозумів. Над рекламою висить ця величезна чорна хмара, і припускати, що натискати на цього єретика онлайнового світу — це просто блюзнірство. Але ми тут.
Отже, вислухай мене. Google дуже добре справляється з тим, щоб зробити рекламу релевантною для вашого фактичного пошуку. Наприклад, якщо ви шукаєте, скажімо, Sweetwater, ви отримаєте оголошення Sweetwater, яке переведе вас на його домашню сторінку, а також звичайне посилання, яке… переведе вас на його домашню сторінку. Ці два посилання буквально йдуть в одне й те саме місце. Різниця в тому, що Google отримує гроші, коли ви натискаєте одне, і ні за інше.
О, подивіться, реклама та органічний результат приводять мене в те саме місце. Хто знав?
Як я бачу, Google надає багато чудових послуг, за які нам не потрібно платити. Пошук, Gmail, YouTube, Карти… Я міг би продовжувати, але ви зрозуміли суть. Він пропонує все це нам без витрат через прибуток від реклами. Ви бачите або натискаєте рекламу в цих сервісах, і в результаті нічого не платите.
Я розумію, що непопулярно вважати, що реклама не є жахливою, але правда полягає в тому, що завдяки рекламі ми отримуємо багато корисних послуг, веб-сайтів тощо. І це навіть не нова річ — радіо використовує саме цей формат десятиліттями. Різниця в тому, що ви не маєте права вибирати, почути рекламу чи ні (ну, я думаю, ви могли б вимкнути радіо).
Кабельне телебачення працює так само, і за нього все одно доведеться платити. Ви платите Dish, DirecTV, Comcast або будь-кого, кого ви використовуєте за свою телевізійну послугу, але вам все одно доведеться переглядати рекламу — знаєте, рекламу — на додаток до того, скільки ви платите за послугу. Принаймні з пошуком Google це просто просте посилання. Це не те, на що потрібно дивитися, слухати чи іншим чином витрачати час. Ви все одно натиснете посилання, і якщо посилання з рекламою приведе вас туди, куди ви хочете перейти, чи це дійсно має значення?
Ні, це не так. Саме це підтримує роботу Google і служб, якими ви користуєтеся щодня.
Знаєте, про що, на мою думку, ця шалька? Я думаю, що користувачам не подобається відчувати себе обдуреними — і це правильно! Ніхто не хоче відчувати, що ним скористалися, особливо коли йдеться про щось таке особисте, як результати пошуку. Ви шукаєте саме цю річ, і важливо отримати належний результат. Пошук певної теми — це майже інтимний досвід — це лише щось між вами та Google, і ви довіряєте їм, щоб надати чесний, надійний результат.
Додавати рекламу в мікс — особливо якщо вам не зрозуміло, що це реклама в першу чергу — відчувається брудно. І це насправді те, про що йдеться. Раніше Google краще відокремлював рекламу від звичайних результатів, виділяючи їх іншим кольором. Але з часом ця практика зникла, і поступово реклама почала все більше поєднуватися з іншими результатами.
Проте ці оголошення чітко позначені — їх потрібно лише шукати. Ліворуч від URL-адреси в результаті є маленький значок із написом «Оголошення». Органічні результати? Вони отримують фавіконки з сайту, на який посилаються. (Див. зображення з результатами Sweetwater для прикладу.) Це майже так, як оголошення позначаються як оголошення, щоб ви знали, які з них є рекламою.
Звичайно, якщо ви поспішаєте, легко швидко натиснути оголошення, не помічаючи, що ви це зробили, що призведе до почуття нечесності та невірного спрямування, коли ви це усвідомлюєте. Але, як я вже говорив на початку цієї публікації: якщо це приведе вас туди, куди вам потрібно, це не має значення.
Ця зміна також має переваги: зараз оголошення не завжди відображаються вгорі результатів пошуку. Раніше, якщо пошуковий запит мав показувати оголошення, він завжди був у верхній частині результатів. Однак зараз це не завжди так — ми бачили кілька випадків, коли оголошення не відображалися до кінця першої сторінки.
Скажу чесно: часто я свідомо натискаю оголошення в пошуковій системі Google. Мені це нічого не коштує, це допомагає Google продовжувати обертатися (а я користуюся безліччю сервісів Google, тому я дуже хочу, щоб вони залишалися тут), і я все одно отримую бажаний результат. Це безпрограшний варіант.
І гей, подивіться на яскраву сторону — принаймні Google набагато краще контролює свою рекламу , ніж Bing.
Звичайно, якщо вас це дійсно турбує, ви завжди можете переключитися на іншу пошукову систему, як-от DuckDuckGo, яка робить те саме. Хех
через TechCrunch