Keda huvitab, kui klõpsate reklaamil, kui see on see, mida otsisite

Cameron Summerson

Google muutis hiljuti seda, kuidas ta otsingus reklaame orgaanilistest tulemustest kuvab (ja eristab). Selle muudatusega muutuvad reklaamid teistest tulemustest veidi eristamatumaks, mistõttu on mõned inimesed vaevelnud. Kuid esitan küsimuse: kas sellel on tõesti tähtsust, kas see viib teid ikkagi sinna, kuhu peate minema?

Oh mees, ma nägin just praegu su näoilmet. "Kas see kutt tõesti ütles seda? Kuidas ta julgeb väita, et reklaamil klõpsamine on okei!" — Saan aru. Reklaamide kohal ripub see tohutu must pilv ja väita, et sellel võrgumaailma ketseril klõpsamine on lausa jumalateotus. Aga siin me oleme.

Nii et kuulake mind. Google teeb päris head tööd, et muuta reklaamid teie tegeliku otsingu jaoks asjakohaseks. Näiteks kui otsite näiteks Sweetwaterit, kuvatakse Sweetwateri reklaam, mis viib teid selle avalehele, ja orgaaniline link, mis viib teid selle kodulehele. Need kaks linki lähevad sõna otseses mõttes samasse kohta. Erinevus seisneb selles, et Google saab ühe klõpsamise eest tasu ja teise eest mitte.

Oh vaata, reklaam ja orgaaniline tulemus viivad mind täpselt samasse kohta. Kes teadis?

Minu arvates pakub Google palju suurepäraseid teenuseid, mille eest me ei pea maksma. Otsing, Gmail, YouTube, Maps… Ma võiksin jätkata, aga saate aru. See pakub meile seda kõike tasuta reklaamitulu kaudu. Näete või klõpsate nendes teenustes reklaame ja seetõttu ei maksa te midagi.

Ma saan aru, et on ebapopulaarne arvata, et reklaamid pole kohutavad, kuid tõde on see, et tänu reklaamidele saame palju kasulikke teenuseid, veebisaite ja palju muud. Ja see pole isegi uus asi – raadio on täpselt seda vormingut kasutanud aastakümneid. Erinevus seisneb selles, et te ei saa valida, kas kuulete reklaami või mitte (noh, ma arvan, et saate raadio välja lülitada).

Kaabeltelevisioon töötab samamoodi ja selle eest tuleb ikkagi maksta. Maksate Dishile, DirecTV-le, Comcastile või kellele iganes, mida oma teleteenuse jaoks kasutate, kuid lisaks teenuse eest tasumisele peate vaatama ka reklaame – teate, reklaame. Vähemalt Google’i otsinguga on see lihtsalt lihtne link. Mitte midagi, mida peaks vaatama, kuulama või muul viisil aega raiskama. Klõpsate lingil niikuinii ja kas see on tõesti oluline, kuni reklaamitoega link viib teid sinna, kuhu soovite minna?

Ei, ei ole. Ja see hoiab Google’i ja teie igapäevaselt kasutatavad teenused töös.

Kas sa tead, millest see kerfuffle minu arvates on? Arvan, et kasutajatele ei meeldi end pettatuna tunda – ja seda õigustatult! Keegi ei taha tunda, et teda on ära kasutatud, eriti kui tegemist on millegi nii isiklikuga nagu otsingutulemused. Otsite just seda ühte asja ja õige tulemuse saamine on oluline. Konkreetse teema otsimine on peaaegu intiimne kogemus – see on lihtsalt midagi teie ja Google’i vahel ning te usaldate neid ausa ja usaldusväärse tulemuse tagamisel.

Reklaami segamine – eriti kui teile pole selge, et see on reklaam – tundub räpane. Ja sellest see tegelikult räägibki. Google tegi varem reklaamide eraldamisel orgaanilistest tulemustest paremini, tõstes need erineva värviga esile. Kuid aja jooksul on see tava kadunud ja tasapisi on reklaamid hakanud üha enam sulanduma muude tulemustega.

Sellegipoolest on need reklaamid selgelt märgistatud – peate neid lihtsalt otsima. Tulemuses olevast URL-ist vasakul on väike ikoon „Reklaam". Orgaanilised tulemused? Need saavad lemmikuid saidilt, millele nad lingivad. (Näiteks vaadake pilti Sweetwateri tulemustega.) See on peaaegu nagu reklaamid märgistatakse reklaamideks, et saaksite teada, millised need on reklaamid.

Muidugi, kui teil on kiire, on lihtne kiiresti reklaamil klõpsata, ilma et te seda tegite, mis põhjustab ebaaususe ja vale suuna tunde, kui te seda mõistate. Kuid nagu ma selle postituse alguses ütlesin: seni, kuni see viib teid sinna, kuhu peate minema, pole see tegelikult oluline.

Sellel muudatusel on ka positiivne külg: reklaame ei kuvata praegu alati otsingutulemuste ülaosas. Varem, kui otsingul oli reklaam, oli see alati tulemuste tipus. Nüüd pole see aga alati nii – oleme näinud mitmeid juhtumeid, kus reklaame ei näidatud enne esimese lehe alaosa.

Ütlen ausalt: sageli klõpsan Google’i otsingus teadlikult reklaamil. See ei maksa mulle midagi, see aitab Google’il hoida rattaid pöörlemas (ja ma kasutan palju Google’i teenuseid, nii et ma olen väga huvitatud, et need püsiksid) ja saan ikkagi lõpuks soovitud tulemuse. See on win-win.

Ja hei, vaadake siin head külge – vähemalt Google on oma reklaamide kontrollimisel palju parem kui Bing.

Muidugi, kui see teid tõesti häirib, võite alati lülituda teisele otsingumootorile, nagu DuckDuckGo – mis teeb täpselt sama asja. Heh.

TechCrunchi kaudu