Chi se ne frega se fai clic su un annuncio se è quello che hai cercato

Cameron Summerson

Google ha recentemente apportato una modifica al modo in cui visualizza (e differenzia) gli annunci dai risultati organici nella ricerca. Con questa modifica, gli annunci diventano leggermente più indistinguibili da altri risultati, il che ha alcune persone in armi. Ma faccio una domanda: importa davvero se ti porta ancora dove devi andare?

Oh amico, ho visto lo sguardo sul tuo viso proprio ora. “Questo tizio l’ha detto davvero? Come osa suggerire che fare clic su un annuncio va bene!" — Ho capito. C’è questa enorme nuvola nera che incombe sugli annunci e suggerire che fare clic su questo eretico del mondo online è decisamente blasfemo. Ma eccoci qui.

Quindi, ascoltami. Google fa un ottimo lavoro nel rendere gli annunci pertinenti alla tua ricerca effettiva. Ad esempio, se cerchi, ad esempio, Sweetwater, otterrai un annuncio per Sweetwater che ti porta alla sua home page, oltre a un link organico che… ti porta alla sua home page. Questi due collegamenti vanno letteralmente nello stesso posto. La differenza è che Google viene pagato quando si fa clic su uno e non per l’altro.

Oh guarda, l’annuncio e il risultato organico mi portano nello stesso posto esatto. Chi lo sapeva?

Per come la vedo io, Google fornisce molti servizi eccellenti per i quali non dobbiamo pagare. Cerca, Gmail, YouTube, Maps… Potrei continuare, ma hai capito. Ci offre tutto questo gratuitamente a titolo di entrate pubblicitarie. Vedi o fai clic sugli annunci in questi servizi e, di conseguenza, non paghi nulla.

Capisco che sia impopolare pensare che gli annunci non siano terribili, ma la verità è che otteniamo molti servizi utili, siti Web e altro grazie agli annunci. E questa non è nemmeno una novità: la radio utilizza questo formato esatto da decenni. La differenza è che non puoi scegliere se ascoltare o meno l’annuncio (beh, suppongo che potresti spegnere la radio).

La televisione via cavo funziona allo stesso modo e devi comunque pagarla. Paghi Dish, DirecTV, Comcast o chiunque usi per il tuo servizio TV, ma devi comunque guardare gli annunci, lo sai, gli spot pubblicitari, oltre a quanto paghi per il servizio. Almeno con la ricerca di Google, è solo un semplice collegamento. Non qualcosa che devi guardare, ascoltare o altrimenti perdere tempo. Farai comunque clic sul collegamento e, purché il collegamento supportato dalla pubblicità ti porti dove vuoi andare, è davvero importante?

No, non è così. E questo è ciò che fa funzionare Google e i servizi che utilizzi ogni giorno.

Sai cosa penso sia questo kerfuffle? Penso che agli utenti non piaccia sentirsi ingannati, e giustamente! Nessuno vuole sentirsi come se fosse stato sfruttato, soprattutto quando si tratta di qualcosa di personale come i risultati di ricerca. Stai cercando questa cosa in particolare e ottenere il risultato corretto è importante. La ricerca di un argomento specifico è quasi un’esperienza intima: è solo qualcosa tra te e Google e ti fidi di loro per fornire un risultato onesto e affidabile.

Lanciare un annuncio nel mix, soprattutto se non ti è chiaro che si tratta in primo luogo di un annuncio, sembra sporco. Ed è proprio di questo che si tratta. Google faceva un lavoro migliore separando gli annunci dai risultati organici evidenziandoli con un colore diverso. Ma nel tempo, questa pratica è scomparsa e, a poco a poco, gli annunci hanno iniziato a fondersi sempre di più con altri risultati.

Tuttavia, questi annunci sono chiaramente contrassegnati: devi solo cercarli. A sinistra dell’URL nel risultato, c’è una piccola icona che dice "Annuncio". I risultati organici? Quelli ottengono favicon dal sito a cui si collegano. (Guarda l’immagine con i risultati di Sweetwater per un esempio.) È quasi come se gli annunci fossero etichettati come annunci in modo da sapere quali sono gli annunci.

Naturalmente, se sei di fretta, è facile fare clic rapidamente sull’annuncio senza rendersene conto, il che porta a sentimenti di disonestà e di errore quando te ne rendi conto. Ma come ho affermato all’inizio di questo post: finché ti porta dove devi andare, non importa.

C’è anche un vantaggio in questa modifica: gli annunci non vengono sempre visualizzati in cima ai risultati di ricerca ora. In precedenza, se una ricerca doveva avere un annuncio, era sempre in cima ai risultati. Ora, tuttavia, non è sempre così: abbiamo visto diversi casi in cui gli annunci non sono stati visualizzati fino alla fine della prima pagina.

Sarò onesto: spesso faccio clic consapevolmente sull’annuncio nella ricerca di Google. Non mi costa nulla, aiuta Google a far girare le ruote (e utilizzo un sacco di servizi Google, quindi sono un po’ entusiasta che rimangano in giro) e alla fine ottengo comunque il risultato che volevo. È una vittoria per tutti.

E hey, guarda il lato positivo qui: almeno Google è molto più bravo a controllare i suoi annunci rispetto a Bing.

Ovviamente, se ti dà davvero fastidio, puoi sempre passare a un altro motore di ricerca, come DuckDuckGo, che fa esattamente la stessa cosa. Eh.

tramite TechCrunch