Qui se soucie si vous cliquez sur une annonce si c’est ce que vous avez recherché

Cameron Summerson

Google a récemment modifié la façon dont il affiche (et différencie) les annonces des résultats organiques dans la recherche. Avec ce changement, les publicités deviennent un peu plus indiscernables des autres résultats, ce qui inquiète certaines personnes. Mais je soumets une question : est-ce vraiment important si cela vous emmène toujours là où vous devez aller ?

Oh mec, j’ai vu l’expression sur ton visage tout à l’heure. «Est-ce que ce mec vient vraiment de dire ça? Comment ose-t-il suggérer que cliquer sur une publicité, c’est bien !" – Je comprends. Il y a cet énorme nuage noir suspendu au-dessus des publicités et suggérer que cliquer sur cet hérétique du monde en ligne est carrément blasphématoire. Mais nous y sommes.

Alors, écoutez-moi. Google fait un très bon travail pour rendre les annonces pertinentes pour votre recherche réelle. Par exemple, si vous recherchez, disons, Sweetwater, vous obtiendrez une publicité pour Sweetwater qui vous amènera à sa page d’accueil, ainsi qu’un lien organique qui… vous amènera à sa page d’accueil. Ces deux liens vont littéralement au même endroit. La différence est que Google est payé lorsque vous cliquez sur l’un et non sur l’autre.

Oh, regardez, l’annonce et le résultat organique m’amènent exactement au même endroit. Qui savait?

D’après moi, Google fournit de nombreux excellents services pour lesquels nous n’avons pas à payer. Recherche, Gmail, YouTube, Maps… Je pourrais continuer, mais vous avez compris. Il nous offre tout cela sans frais sous forme de revenus publicitaires. Vous voyez ou cliquez sur des publicités dans ces services, et par conséquent, vous ne payez rien.

Je comprends qu’il est impopulaire de penser que les publicités ne sont pas horribles, mais la vérité est que nous obtenons beaucoup de services utiles, de sites Web et plus encore grâce aux publicités. Et ce n’est même pas une nouveauté – la radio utilise ce format exact depuis des décennies. La différence est que vous ne pouvez pas choisir d’entendre ou non la publicité (enfin, je suppose que vous pouvez éteindre la radio).

La télévision par câble fonctionne de la même manière et vous devez toujours payer pour cela. Vous payez Dish, DirecTV, Comcast ou qui que ce soit que vous utilisez pour votre service de télévision, mais vous devez toujours regarder des publicités – vous savez, des publicités – en plus du prix que vous payez pour le service. Au moins avec la recherche Google, c’est juste un simple lien. Pas quelque chose que vous devez regarder, écouter ou perdre du temps. Vous allez quand même cliquer sur le lien, et tant que le lien financé par la publicité vous amène là où vous voulez aller, est-ce vraiment important ?

Non, ce n’est pas le cas. Et c’est ce qui permet à Google et aux services que vous utilisez tous les jours de fonctionner.

Vous savez ce que je pense que ce kerfuffle est tout au sujet? Je pense que les utilisateurs n’aiment pas se sentir dupés, et à juste titre ! Personne ne veut avoir l’impression d’avoir été exploité, surtout lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi personnel que les résultats de recherche. Vous recherchez cette chose en particulier et il est important d’obtenir le bon résultat. La recherche d’un sujet spécifique est presque une expérience intime – c’est juste quelque chose entre vous et Google, et vous leur faites confiance pour fournir un résultat honnête et digne de confiance.

Lancer une publicité dans le mélange, surtout si vous ne savez pas clairement qu’il s’agit d’une publicité en premier lieu, semble sale. Et c’est vraiment de cela qu’il s’agit. Google avait l’habitude de mieux séparer les annonces des résultats organiques en les mettant en évidence dans une couleur différente. Mais au fil du temps, cette pratique a disparu et petit à petit, les publicités ont commencé à se fondre de plus en plus avec d’autres résultats.

Pourtant, ces publicités sont clairement indiquées, il vous suffit de les rechercher. À gauche de l’URL dans le résultat, il y a une petite icône qui lit "Annonce". Les résultats organiques? Ceux-ci obtiennent des favicons du site auquel ils renvoient. (Voir l’image avec les résultats de Sweetwater pour un exemple.) C’est presque comme si les publicités étaient étiquetées comme des publicités afin que vous sachiez lesquelles sont des publicités.

Bien sûr, si vous êtes pressé, il est facile de cliquer rapidement sur l’annonce sans vous en rendre compte, ce qui entraîne un sentiment de malhonnêteté et de mauvaise direction lorsque vous vous en rendez compte. Mais comme je l’ai dit au début de cet article : tant que cela vous amène là où vous devez aller, cela n’a pas vraiment d’importance.

Ce changement présente également un avantage : les annonces ne s’affichent plus toujours en haut des résultats de recherche. Auparavant, si une recherche devait avoir une annonce, elle était toujours en haut des résultats. Maintenant, cependant, ce n’est pas toujours le cas – nous avons vu plusieurs cas où les publicités ne s’affichaient qu’en bas de la première page.

Je vais être honnête: souvent, je clique sciemment sur l’annonce dans la recherche Google. Cela ne me coûte rien, cela aide Google à faire tourner les roues (et j’utilise une tonne de services Google, donc j’aime bien qu’ils restent dans les parages), et j’obtiens toujours le résultat que je voulais à la fin. C’est un gagnant-gagnant.

Et hé, regardez le bon côté des choses ici – au moins Google est bien meilleur pour surveiller ses publicités que Bing.

Bien sûr, si cela vous dérange vraiment, vous pouvez toujours passer à un autre moteur de recherche, comme DuckDuckGo, qui fait exactement la même chose. Il h.

via TechCrunch