Emme koskaan saa totta A-La Carte -televisiota, ja tässä syy
Pelaa uudestaan, Sam: tällä viikolla Google ilmoitti, että YouTube TV saa jälleen uuden hinnankorotuksen. Se sai suuren suosion Viacomin laajennetusta kanavavalikoimasta huolimatta, kuten aina, kun nämä aiemmin arvokeskeiset suorat TV-palvelut menettävät yhtäkkiä paljon arvoa. Miksi emme voi vain maksaa haluamistamme kanavista?
"Anna minulle roskat, joita haluan katsella ja joista haluan maksaa", huusi Florence Ion All About Android -podcastissa, "siellä on paljon muuta todellista roskaa, joista en halua maksaa! " Se on jotain, jota television katsojat ovat toivoneet näkevänsä vuosikymmeniä. Kauan ennen nykyistä "johtokatkaisuista" Internet-TV-palveluista kaapeli- ja satelliittiasiakkaat pyysivät mahdollisuutta maksaa kanavista yksi kerrallaan. Sitä ei koskaan tapahtunut. Itse asiassa, osa halvemman Internet-TV:n pyrkimystä oli tyytymättömyys kalliiseen vaihtoehtojen puutteeseen.
Mutta nyt näiden halvempien palveluiden hinnat nousevat jatkuvasti. YouTube TV on nyt lähes kaksinkertainen kuukausihintaan, kun se julkaistiin vuonna 2017. Hulu, Sling TV, DirecTV Now, FuboTV – ne kaikki ovat nostaneet hintojaan huomattavan säännöllisin väliajoin. Yhtäkkiä unelma halvasta sopimusvapaasta pääsystä haluamamme live-TV:hen maksaa paljon enemmän, ja se alkaa muistuttaa vanhoja kaapeli- ja satelliittipaketteja, joita pääsimme tänne pakenemaan.
YouTube TV yrittää perustella korkeampaa hintaaan aineettomilla hyödykkeillä.
Milloin saamme todellisen à la carte -televisiokokemuksen? Milloin voimme maksaa vain siitä, mitä katsomme, ei enempää eikä vähempää? Olemme pahoillamme, että olemme täällä huonojen uutisten kantajia, mutta vastaus on "todennäköisesti ei koskaan".
Näin TV ei toimi
Otetaan esimerkiksi YouTube TV. Hinta nousee 50 dollarista kuukaudessa 65 dollariin kuukaudessa elokuussa, mikä on perusteltua (Googlen mukaan) Viacomin mediaimperiumin uusilla kanavilla. Tässä uudet kanavat, joista osa tulee nopeammin kuin toiset:
- VETO
- CMT
- Komedia keskus
- MTV
- Nickelodeon
- Paramount Network
- TV maa
- VH1
- BET Häntä
- MTV2
- Nick Jr.
- NickToons
- TeenNick
- MTV Classic
Entä jos haluat vain musiikkikanavat, CMT, MTV, MTV 2, VH1 ja MTV Classic? Entä jos haluat vain Nickelodeon-kanavat lapsillesi? Naura hiekkaa, maksat saman 15 dollarin vaelluksen kuin kaikki muutkin.
Miksi? Koska Viacom-CBS myy kaikki nämä kanavat YouTube TV:lle yhdessä sovitussa paketissa. YouTube saattaa välittää siitä, mitkä kanavat haluat, mutta Viacom ei todellakaan välitä – se haluaa saada maksun jokaisesta kanavastaan, kaikilta YouTuben asiakkailta. Ainoa tapa siihen on, jos kaikki saavat kaikki kanavat ja kaikki maksavat täyden hinnan.
Näin oli aina, kun kyse on maksullisesta televisiosta – online-, kaapeli- tai satelliittitelevisiosta. Vaikka kaapeliyhtiöt tarjoavatkin paketteja, joissa on muutama hintavaihtoehto (kuten muutamat modernit palvelut, kuten DirecTV NOW ja SlingTV), kanavat, joita tietyt ihmisryhmät todennäköisesti haluavat, jaetaan heidän kesken, joten useimmat ihmiset joutuvat maksamaan kalliimmista paketeista. Ja sen ohella maksaminen tonneista kanavista, joita he eivät koskaan katso eivätkä koskaan edes harkitse katsovansa.
DirecTV NOW pitää edelleen kiinni pakettimallista… tarjoamatta paljon todellista valinnanvaraa.
Näiden kanavien (Viacom-CBS, Comcast-NBC-Universal, WarnerMedia-Turner, Disney-Fox… lista lyhenee koko ajan) ja kanavien alustojen omistajien suhde on tavallaan samanlainen kuin se. kuljettajien ja autovakuutusyhtiöiden välillä. Jotta vakuutuksesta olisi järkeä, jokaisen kuljettajan on maksettava vähän koko ajan, jotta yhdelle ihmiselle sattuessa katastrofaalinen onnettomuus rahasumma voi tukea hänen tarpeitaan. TV-sisällöstä kaikki maksavat kaikista kanavista koko ajan. Tämä tarkoittaa, että pienempiä kanavia, joilla ei olisi varaa tehdä sisältöä yksin ja pienemmän yleisönsä perusteella, voi silti olla olemassa.
Mutta metafora hajoaa nopeasti. Vakuutusyhtiöt, jotka ovat turhauttavia ja turhauttavia, kuten usein ovatkin, tarjoavat olennaisen palvelun. Sisältöyritykset, kuten Viacom, vain hyödyntävät tätä vanhanaikaista niputusjärjestelmää saadakseen mahdollisimman paljon rahaa alustoilta ja asiakkailta. Kyky levittää esitystuotantoa kymmeniin pienempiin kanaviin on pieni porkkana valtavan tikun vieressä.
Missä Vipuvaikutus on?
Joten miksi YouTuben ja Hulun kaltaiset alustat eivät vastusta? Osa siitä on, että ne ovat joskus täsmälleen samoja yrityksiä. Disney ja Comcast/NBC omistavat suuria paloja Hulua ja sen live-tv-palvelua, WarnerMedia ja DirecTV ovat molemmat AT&T:n sateenvarjossa. Nämä yritykset kättelevät omia käsiään. Mutta tässä on syvempi ongelma: alustat kuolevat ilman sisältöä, ja se antaa sisällön omistaville yrityksille kaiken hyödyn.
Jos YouTube TV tai Hulu + Live TV haluavat nuo kanavat – ja joskus, jos he haluavat pitää nykyiset kanavat – heillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin maksaa. Ja tämä tarkoittaa, että myös heidän käyttäjänsä maksavat, tai alusta tulee kannattamattomaksi. Se on herkkä tasapaino: tämän viikon hinnannousun myötä jonkun Googlen oli päätettävä, kuinka paljon hintaa korotetaan. Liian vähän, ja palvelu ei tuo tarpeeksi rahaa, jotta olisi varaa maksaa uudesta sisällöstä. Liikaa, ja palvelu alkaa menettää tilaajia… ja pian ei ole varaa siihen sisältöön joka tapauksessa.
Todennäköisyys on melko hyvä, että joku siellä haluaa myydä sinulle à la carte -televisiota, juuri niin paljon kuin sinä haluat ostaa sen. Mutta tämä joku ei työskentele Disneyllä, Comcastilla tai AT&T:llä. Nämä ihmiset ovat aivan kunnossa status quon kanssa ja ovat olleet vuosikymmeniä, ahthankyouverymuch.
Mitä voit tehdä asialle?
Ei valitettavasti paljoa. Muutamat Internet-TV-palvelut tarjoavat erilaisia paketteja (Sling TV, DirecTV NOW), mutta ne on jaettu vanhojen linjojen mukaan, ja ne on strategisesti valittu niin, että mahdollisimman monet maksavat kalliimmista paketeista. YouTube TV on ilmoittanut, että se saattaa tarjota porrastettuja paketteja tulevaisuudessa, mutta ne joutuvat todennäköisesti samaan ansaan.
Neuvomme on sama kuin jonkin aikaa: jos haluat säästää rahaa, kokeile ilmaantennia. Paikalliset kanavat eivät ole paljon verrattuna maksullisten palvelujen valikoimaan, mutta et voi voittaa ilmaisia. Jos haluat olla luova, voit rullata oman DVR:si laitteistolla, kuten HDHomeRunilla tai joillakin Roku-käyttöisillä televisioilla – jälleen ilman kuukausimaksua. Voit sitten lisätä OTA-sisältöä halvemmilla palveluilla, kuten Netflixillä, Hululla (ilman Live TV:tä) tai HBO Maxilla lisätäksesi suuria osia suoratoistosisältöä.
Surullinen totuus on, että suoratoistopalvelut eivät lopeta hintojensa nostamista ennen kuin he näkevät tilaajien pakenevan. Ja näyttää siltä, että nuo hinnat ovat paljon lähempänä vanhoja kaapelipaketteja, joista pakenimme alun perin.