Streaming Services -palvelun Mosh Pitissä NBC:n Peacock työnnetään joka puolelta
NBC Universal – kuvitus Michael Crider
Pysähdy, jos olet kuullut tämän ennenkin: suuri mediayhtiö lanseeraa uuden suoratoistotelevisiopalvelun, jonka taustalla on eksklusiivinen sisältökirjasto, mutta joka debytoi markkinoilla, jotka ovat täynnä asiakkaita, jotka ovat varovaisia yhä kalliimpien televisio-ohjelmien ja elokuvien suoratoistosta. Tällä viikolla – itse asiassa tänään – on Peacock, NBCUniversal.
Mutta Peacockilla on vielä vaikeampi aika kuin useimmilla. Jos suoratoistotilausväsymys on kivi, niin teknologia-alustojen juurtunut asema on kova paikka, sillä NBC väittelee nyt Amazonin ja Rokun kanssa yrittääkseen päästä heidän massiivisiin älytelevisioyleisöihinsä. Mainitun rockin ja kovan paikan lisäksi NBC:n on tyynnytettävä täysin eri asiakasryhmä: sen paikalliset televisioyhtiöt, pienempien mediayritysten löysä koalitio, joka on jäänyt ulkopuolelle uuden suoratoistomaailman kylmässä.
Lyhyesti sanottuna Peacock on vaikeuksissa. Sen kutsuminen "tuomioksi" olisi ennenaikaista, mutta uskomattoman ruuhkaisella markkinapaikalla Peacockilla on vähän ystäviä ja monia tiesulkuja.
Hyvät uutiset
Mutta astutaanpa hieman taaksepäin ja keskitytään siihen, mikä Peacock on ja mitä sillä on tarkoitus tehdä. Ensinnäkin siinä on NBCUniversalin televisio-ohjelmien takaluettelo ja pienempi valikoima elokuvia. Se on iso plussa, varsinkin jos pidät valtavirran amerikkalaisesta komediasta. NBC:n kokoonpanon staples ovat suurimmat arvonnat: Saturday Night Live, The Office, Parks and Recreation, 30 Rock ja niin edelleen. Peacock nojaa tähän lujasti: Psych-fanit voivat katsoa ensimmäisenä päivänä ainutlaatuisen uuden elokuvan, Psych 2: Lassie Come Home.
NBC on all-in Peacockissa uutena suoratoistokeskuksena. Myynnin helpottamiseksi parhaillaan käynnissä olevan TV:n uudet jaksot esitetään seuraavana päivänä Peacockissa. Joillekin käyttäjille joka tapauksessa – siitä lisää myöhemmin.
Siinä on myös uutisia NBC:ltä, CNBC:ltä ja MSNBC-tallilta, valikoima enimmäkseen vanhempia Universal-elokuvia (mutta myös hittielokuvia, kuten Jurassic Park, Shrek ja The Matrix) ja yllättävän monipuolinen kokoelma espanjankielistä sisältöä tytäryhtiöltä Telemundo. sekä jälkiäänitetyt versiot suuresta osasta sen englanninkielistä luetteloa. Peacockilla on "kanavavalikoima" suoratoistosisältöä a la Hulu+Live TV, mutta se on enimmäkseen uutisia ja toistoja.
Urheilu on tällä hetkellä selvä matalin kohta, sillä Englannin Valioliiga on palvelun ainoa suuri veto. Tämä saattaa muuttua, kun amerikkalainen jalkapallo tulee takaisin (jos se tulee takaisin), koska NBC voi hyödyntää Sunday Night Football -ohjelmaa, joka on kauden jokaisen viikon suurin yksittäinen peli.
Kaikki tämä on melko kilpailukykyistä, vaikkakaan ei aivan yhtä kohdennettua kuin HBO Maxin tai Disney+:n kuratoidut kokoelmat. Mutta Peacockilla on ässä hihassaan: se on ilmainen. tavallaan.
Et voi voittaa ilmaiseksi (mutta voit päivittää sen)
Noin 60 % Peacockin sisällöstä (13 000 tuntia) voidaan suoratoistaa ilmaiseksi mainoksilla Yhdysvalloissa. Siinä mielessä se on pohjimmiltaan online-versio NBC:n maanpäällisistä televisiotarjouksista. Ihmettelee, miksi useat tv-mediayritykset eivät yritä sitä, varsinkin kun verkkomainonta ylittää perinteiset televisiotulot. Mutta poikkean.
Jos haluat täyden pääsyn koko Peacock-kirjastoon, 20 000 tuntia videota, voit maksaa 5 dollaria kuukaudessa. Tässä tasossa on edelleen mainoksia, mutta se sisältää laajemman aikaisemman luettelon ja joitain alkuperäisiä esityksiä, kuten muunnelman Aldous Huxleyn Brave New World -elokuvasta, vakoojatrilleristä The Capture ja lastensuosikin Curious Georgen elpymisen. Näin pääset myös NBC:n ja sen kumppaneiden kaapeliverkoissa, kuten USA:ssa, Syfyssä, Bravossa, E!:ssä ja Universal Kidsissä, esitettävään seuraavan päivän ohjelmaan. Ilmaisten käyttäjien on odotettava viikon.
Se on hyvä tarjous verrattuna suoratoistokilpailuun… mutta aivan kuten Hulussa, halpa hinta tarkoittaa, että joudut silti käsittelemään videomainoksia suurimmassa osassa sisältöä. Jos haluat koko sarjan, täyden TV- ja elokuvien kirjaston, seuraavana päivänä uusia ohjelmia ja ilman mainoksia, se on 10 dollaria kuukaudessa.
Ei ehkä ole jäänyt huomaamatta, että monet NBC:n peruskomediat olivat aiemmin Netflixin ja Hulun sarjoja. Ja se on osa ongelmaa: asiakkaat, jotka ennen tilasivat vain yhden tai kaksi edullisen johtojen katkaisupalvelua, etsivät nyt ohjelmiaan ja elokuviaan viidellä, kuudella tai seitsemällä, laskeen näiden tilausten kustannukset. Se alkaa näyttää paljon vanhoilta huonoilta kaapeliajoilta, varsinkin jos haluat myös suoria TV-kanavia.
Esteettömyysongelmat
Mutta ongelman toinen puoli saattaa olla vielä suurempi. Peacockilla on uuden suoratoistoalustan tavalliset vähimmäisvaatimukset: voit käyttää sen sisältöä verkkoselaimen tai iOS- tai Android -sovelluksen kautta. Se on myös Vizion ja LG:n Apple TV-, Android TV- ja Chromecast-, Xbox One- ja Smart TV -alustoilla sekä muutama Coxin ja Xfinityn (joka on yrityksen serkku NBCUniversalin omistajan Comcastin kautta). PS4 – sovellus julkaistaan ensi viikolla.
Huomaatko jotain puuttuvan? Todennäköisesti teet niin, jos olet yksi noin 80 miljoonasta amerikkalaisesta, joka käyttää joko Rokua tai Amazonin Fire TV -alustaa älytelevisiossasi. Huolimatta siitä, että vanilja NBC TV -sovellus on saatavilla molemmissa, Peacock julkaistaan ilman Roku- tai Amazon-tukea. Peacock jakaa tämän pääsyn puutteen uuden HBO Max -palvelun kanssa.
Miksi? Rahaa ja paljon. Variety-raportti lainaa useita lähteitä ja analyytikoita, joiden mukaan sekä Roku että Amazon haluavat tarjota Peacockin ja HBO Maxin lisäosana alustoilleen erillisen älytelevisiosovelluksen sijaan (tai sen lisäksi). Näiden "kanavien" tarjoaminen ilmaisroku- tai Amazon Prime Video -tilien päivityksinä vähentäisi niitä tilauksista, mikä ei tapahdu pelkästään sovelluksilla. Mainostulot ja asiakastietojen kerääminen sisältyvät yhdistelmään. NBCUniversal ja Warner Media ovat luonnollisesti vastustavia.
Amazon Fire TV ja Roku on esiasennettu noin 80 miljoonaan televisioon Yhdysvalloissa. Amazon
Tämä on erityinen ongelma Peacockille, joka toivoo vetoavansa vähemmän varakkaisiin striimaajiin esittelytasolla ilmaisilla televisio- ja elokuvillaan. Roku ja Fire TV ovat enemmän kuin pelkät digisovittimet, ne ovat valmiiksi valmistettuja älytelevisioalustoja, jotka on esiasennettu joihinkin suosituimpiin budjettitelevisioihin. Rokun ja Amazonin välillä on tarjolla valtava valikoima edullisia brändejä: Toshiba, TCL, Sharp, Philips, Sanyo, Hitachi, RCA, Westinghouse, HiSense ja Best Buyn kotibrändi Insignia.
Tähän on olemassa ratkaisuja – miljoonilla ihmisillä, jotka omistavat jonkin näistä Roku- tai Amazon-käyttöisistä televisioista, on myös PS4, Xbox tai Chromecast. Mutta se on räikeä puute palvelulle, joka yrittää erottua joukosta vakiintuneita suoratoistosisällön jättiläisiä.
Puristettu ylhäältä ja alhaalta
Ikään kuin se ei olisi tarpeeksi huono, NBCUniversalilla on kapina käsissään. Sen ehdot, jotka koskevat upouusien ohjelmien suoratoistoa yhden päivän (tai yhden viikon ilmaisissa tasoissa) sen jälkeen, kun ne on esitetty maanpäällisissä televisioissa, ovat suuttuneet NBC:n paikallisten tytäryhtiöiden omistajat. Toisin kuin keskitetty verkkomaailma, NBC:n over-the-air TV on edelleen hyvin riippuvainen lisenssisopimuksista pienten yritysten kanssa, jotka omistavat paikallisia tv-asemia suurten suurkaupunkimarkkinoiden ulkopuolella.
Ja nuo omistajat eivät ole tyytyväisiä. He ajattelevat, että jos katsojat, jotka haluavat katsoa mobiilisovellusten, selaimien ja älytelevisioiden kautta, voivat katsoa ohjelmia päivää myöhemmin, joista osa ilman ärsyttäviä mainoksia, monet eivät vaivaudu kiinnittämään huomiota paikalliseen televisioon muussa kuin uutisissa ja suorissa urheilutapahtumissa. Hululla oli alkuaikoina ongelmia tämän kanssa, mutta paikalliset mediaryhmät näkevät Peacockin NBC:n tapana leikata heidät kokonaan pois tuottoisasta yleisöstään.
He ilmaisevat tyytymättömyytensä hyvin suoralla tavalla: asettuvat NBC:n sisällön ja sen katsojien väliin. Vulture raportoi, että viisi paikallista mediaryhmittymää, Gray, Hearst, Nexstar, Tegna ja Sinclair, kieltäytyy lähettämästä uutta 30 Rock Reunion -erikoisohjelmaa. He omistavat välillään paikallisia NBC-kanavia, jotka tavoittavat noin puolet Yhdysvaltain television katsojista.
Tämä odotettu komediaerikoissarja, joka yhdistää rakastetut 30 Rockin näyttelijät ja joka on tuotettu COVID-19-pandemian puitteissa ja ainakin osittain siitä, oli tarkoitus esittää huomenna 16. heinäkuuta. Se esitetään suorana Peacockissa seuraavana aamuna (oletettavasti) miljoonille asiakkaille, jotka ovat rekisteröityneet tänään ja ovat oikeutettuja viikon mittaiseen premium-tason kokeiluun.
Mutta jos haluat katsoa sen livenä, saatat olla epäonninen. Jos aiemmat kiistat myöhäisillan keskusteluohjelmista ovat osoitus siitä, tämä voi olla NBC:n suhteita sen tytäryhtiöiden asemiin lähitulevaisuudessa. Pahin skenaario, jonkinlainen television ydinvaihtoehto, olisi se, että paikalliset tytäryhtiöt kieltäytyvät näyttämästä suuria urheilutapahtumia, kuten Sunday Night Footballia tai olympialaisia (jos ja kun he palaavat). Se näyttää epätodennäköiseltä, jos vain siksi, että se todella suututtaa television katsojia… mutta olemme nähneet paljon vihaisia otteluita mediayhtiöiden välillä ennenkin.
Enemmän vaihtoehtoja, enemmän ongelmia
Tarkastettuani Peacockia tämän artikkelin julkaisupäivänä, minun on sanottava, että se näyttää melko hyvältä käyttäjän näkökulmasta. Ilmaiset vaihtoehdot ovat aina mukavia, ja Peacockin verkkopohjainen portaali on vankka, ellei erinomainen. Se on mukava vaihtoehto toisena ilmaispalveluna, joka liittyy kasvavaan joukkoon mainoksilla tuettuja portaaleja, kuten Fox’s Tubi, Amazon’s IMDBtv tai Sony’s Crackle.
Mutta en voi sanoa, että kurottaisin lompakkoani. Jos aioin maksaa jostain, se olisi 10 dollarin mainokseton taso, mutta suurin osa Peacockin luettelosta koostuu NBC-sisällöstä, jonka näin (tai ohitin) vuosia sitten. Todennäköisemmin käyttäisin rahat Netflixiin tai Disney+:aan, joissa on suurempi valikoima uudempia elokuvia ja ohjelmia, puhumattakaan helposta pääsystä Roku-käyttöiseen TCL-televisiooni.
Kun mediayhtiöt keräävät sisältökokoelmansa erillisiin siiloihin, online-suoratoisto tulee vain murtumaan entistä enemmän. Kun lisäät monimutkaisia data- ja mainontaalustoja sekä kilpailevia 1900-luvun mediaa, kuten maanpäällistä televisiota ja kaapelia, jotka haluavat epätoivoisesti selviytyä, niin saat hämmentävän miasman sekä palveluille että asiakkaille, joita he haluavat houkutella. Se on sanalla sanoen sotku.