В Mosh Pit потоковых сервисов павлина NBC пихают со всех сторон
NBC Universal – Иллюстрация Майкла Крайдера
Остановите меня, если вы слышали это раньше: крупная медиакомпания запускает новую услугу потокового телевидения, поддерживаемую своей библиотекой эксклюзивного контента, но дебютирует на рынке, полном клиентов, опасающихся все более дорогих потоковых телешоу и фильмов. На этой неделе, а на самом деле сегодня, это Peacock из NBCUniversal.
Но Пикоку приходится еще тяжелее, чем большинству. Если усталость от потоковой подписки — это камень, то укоренившиеся позиции технологических платформ — это тяжелое место, поскольку NBC сейчас спорит с Amazon и Roku, пытаясь получить доступ к их огромной аудитории Smart TV. Вдобавок к упомянутому року и наковальне, NBC приходится ублажать совершенно другую категорию клиентов: свои местные телевизионные филиалы, свободную коалицию небольших медиа-компаний, оставшихся на холоде нового потокового мира.
Короче говоря, Пикок в беде. Называть его «обреченным» было бы преждевременно, но на невероятно переполненном рынке у Пикока мало друзей и много препятствий.
Хорошие новости
Но давайте немного отступим и сосредоточимся на том, что такое Peacock и что у него есть. Прежде всего, у него есть бэк-каталог телешоу NBCUniversal и меньший выбор фильмов. Это большой плюс, особенно если вам нравятся популярные американские комедии. Основные продукты линейки NBC — самые популярные: Saturday Night Live, The Office, Parks and Recreation, 30 Rock и так далее. Пикок сильно на это опирается: фанаты экстрасенсов могут посмотреть эксклюзивный новый фильм «Ясновидец 2: Лесси, вернись домой» в первый же день.
NBC делает ставку на Peacock в качестве своего нового потокового центра. Чтобы помочь продать это, новые эпизоды текущего телевидения будут транслироваться на следующий день на Peacock. Во всяком случае, для некоторых пользователей — об этом позже.
В нем также есть новости от конюшен NBC, CNBC и MSNBC, подборка в основном старых фильмов Universal (но включая такие блокбастеры, как «Парк Юрского периода», «Шрек» и «Матрица») и удивительно разнообразная коллекция контента на испанском языке от дочерней компании Telemundo. плюс дублированные версии большей части английского каталога. У Peacock есть выбор «каналов» потокового контента в прямом эфире в стиле Hulu+Live TV, но в основном это новости и повторы.
Спорт в настоящее время определенно находится на низком уровне, а английская премьер-лига – единственная крупная ничья в сервисе. Это может измениться, когда американский футбол вернется (если он вернется), поскольку NBC может использовать свою программу Sunday Night Football, крупнейшую игру каждую неделю в течение сезона.
Все это довольно конкурентоспособно, хотя и не так целенаправленно, как кураторские коллекции в HBO Max или Disney +. Но у Peacock есть туз в рукаве: это бесплатно. Вроде.
Вы не можете победить бесплатно (но вы можете обновить его)
Около 60% контента Peacock (13 000 часов) можно транслировать бесплатно с рекламой в США. В этом смысле это, по сути, онлайн-версия предложений наземного телевидения NBC. Возникает вопрос, почему все больше телевизионных медиа-компаний не пытаются это сделать, тем более что онлайн-реклама превосходит доходы от традиционной рекламы на телевидении. Но я отвлекся.
Если вам нужен полный доступ ко всей библиотеке Peacock, 20 000 часов видео, вы можете платить 5 долларов в месяц. На этом уровне все еще есть реклама, но он включает в себя более расширенный бэк-каталог и несколько оригинальных шоу, таких как адаптация «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли, шпионский триллер «Захват» и возрождение любимого детьми «Любопытного Джорджа». Это также дает вам доступ к тем шоу на следующий день, которые в настоящее время транслируются на NBC и ее партнерских кабельных сетях, таких как USA, Syfy, Bravo, E! и Universal Kids. Бесплатные пользователи должны ждать неделю.
Это хорошая сделка по сравнению с конкуренцией в потоковом вещании… но, как и в случае с Hulu, эта низкая цена означает, что вам все равно придется иметь дело с видеорекламой на большей части контента. Если вам нужен полный набор, полная библиотека телепередач и фильмов, новые шоу на следующий день и никакой рекламы, это 10 долларов в месяц.
Возможно, вы не упустили из виду, что многие из этих основных комедий NBC раньше были основными составляющими составов на Netflix и Hulu. И это часть проблемы: клиенты, привыкшие подписываться только на одну или две услуги для недорогого отключения шнура, теперь ищут свои шоу и фильмы на пять, шесть или семь, подсчитывая стоимость этих подписок. Это начинает очень походить на старые недобрые времена кабельного телевидения, особенно если вы хотите смотреть телеканалы в прямом эфире.
Проблемы доступности
Но другая часть проблемы может быть еще больше. У Peacock есть обычный минимум новой потоковой платформы: вы можете получить доступ к его контенту через веб-браузер или приложение на iOS или Android. Он также есть на платформах Apple TV, Android TV и Chromecast, Xbox One и Smart TV от Vizio и LG, а также на некоторых кабельных приставках от Cox и Xfinity (который является корпоративным двоюродным братом через владельца NBCUniversal, Comcast). Приложение для PS4 должно выйти на следующей неделе.
Заметили, что чего-то не хватает? Вы, вероятно, знаете, если вы один из примерно восьмидесяти миллионов американцев, которые используют платформу Roku или Amazon Fire TV для своего смарт-телевизора. Несмотря на то, что ванильное приложение NBC TV доступно на обоих, Peacock запускается без поддержки Roku или Amazon. Peacock разделяет это отсутствие доступа с новым сервисом HBO Max.
Почему? Деньги, и много. В отчете Variety цитируются различные источники и аналитики, которые говорят, что и Roku, и Amazon хотят предложить Peacock и HBO Max в качестве надстройки для своих платформ вместо (или в дополнение) к специальному приложению для Smart TV. Предложение этих «каналов» в качестве обновлений бесплатных учетных записей Roku или Amazon Prime Video принесет им часть этих подписок, чего нельзя сказать о приложениях. Сюда входят доходы от рекламы и сбор данных о клиентах. NBCUniversal и Warner Media, естественно, сопротивляются.
Amazon Fire TV и Roku предустановлены примерно на 80 миллионах телевизоров в США. Амазонка
Это представляет особую проблему для Peacock, который надеется привлечь менее состоятельных стримеров своим вводным уровнем бесплатного телевидения и фильмов. Roku и Fire TV — это больше, чем просто телевизионные приставки, это предварительно подготовленные платформы Smart TV, предварительно установленные на некоторых из самых популярных бюджетных телевизоров. Между Roku и Amazon представлен огромный выбор бюджетных брендов: Toshiba, TCL, Sharp, Philips, Sanyo, Hitachi, RCA, Westinghouse, HiSense и собственный бренд Best Buy Insignia, среди прочих.
Для этого есть обходные пути: миллионы людей, владеющих одним из этих телевизоров на базе Roku или Amazon, также будут иметь PS4, Xbox или Chromecast. Но это вопиющее упущение для сервиса, пытающегося выделиться среди хорошо зарекомендовавших себя гигантов потокового контента.
Сжатый сверху и снизу
Как будто этого было недостаточно, на NBCUniversal поднялся мятеж. Его условия для потоковой передачи новых шоу через день (или через неделю для бесплатных уровней) после того, как они транслируются по наземному телевидению, разозлили владельцев местных филиалов NBC. В отличие от централизованного мира онлайн, эфирное телевидение NBC по-прежнему очень сильно зависит от лицензионных соглашений с небольшими компаниями, владеющими местными телестанциями за пределами крупных столичных рынков.
И эти владельцы недовольны. Они считают, что если зрители, которым удобно смотреть через мобильные приложения, браузеры и смарт-телевизоры, смогут смотреть передачи на день позже, некоторые из них без назойливой рекламы, то многие не будут обращать внимание на местное телевидение ни на что, кроме новостей и спортивных трансляций. У Hulu были проблемы с этим в первые дни, но местные медиа-конгломераты рассматривают Peacock как способ для NBC полностью исключить их из своей прибыльной аудитории.
Они выражают свое неудовольствие очень прямым способом: встают между контентом NBC и его зрителями. Vulture сообщает, что пять местных медиа-конгломератов, Grey, Hearst, Nexstar, Tegna и Sinclair, отказываются транслировать новый специальный выпуск 30 Rock Reunion. Вместе они владеют местными каналами NBC, охватывающими около половины американских телезрителей.
Этот долгожданный комедийный выпуск, воссоединяющий любимый актерский состав 30 Rock и снятый в рамках и, по крайней мере, частично о пандемии COVID-19, должен был выйти в эфир завтра, 16 июля. Он будет доступен на Peacock на следующее утро для (предположительно) миллионов клиентов, которые зарегистрировались сегодня и имеют право на недельную пробную версию премиум-уровня.
Но если вы хотите посмотреть его вживую, вам может не повезти. Если предыдущие споры по поводу ночных ток-шоу являются каким-либо признаком, это может стать постоянной темой отношений NBC с ее дочерними станциями в ближайшем будущем. Наихудшим сценарием, чем-то вроде телевизионной ядерной альтернативы, будет отказ местных филиалов транслировать крупные спортивные события, такие как Sunday Night Football или Олимпийские игры (если и когда они вернутся). Это кажется маловероятным, хотя бы потому, что это действительно разозлит телезрителей… но мы уже видели много ругательств между медиа-компаниями.
Больше возможностей, больше проблем
После проверки Peacock в день запуска этой статьи я должен сказать, что с точки зрения пользователя он выглядит довольно хорошо. Бесплатные варианты всегда хороши, а веб-портал Peacock надежен, если не выдающийся. Это хороший вариант в качестве еще одного бесплатного сервиса, присоединяющегося к растущему числу поддерживаемых рекламой порталов, таких как Tubi от Fox, IMDBtv от Amazon или Crackle от Sony.
Но я не могу сказать, что тянусь к кошельку. Если бы я собирался платить за что-либо, это был бы уровень без рекламы за 10 долларов, но большая часть каталога Peacock состоит из контента NBC, который я видел (или пропустил) несколько лет назад. Я бы с большей вероятностью потратил эти деньги на Netflix или Disney + с их большим разнообразием новых фильмов и шоу, не говоря уже о легком доступе к моему телевизору TCL на базе Roku.
По мере того, как медиакомпании накапливают свои коллекции контента в отдельных хранилищах, онлайн-трансляция будет становиться все более и более раздробленной. Добавьте сложные платформы данных и рекламы, а также конкурирующие средства массовой информации 20-го века, такие как наземное телевидение и кабельное телевидение, отчаянно пытающиеся выжить, и вы получите сбивающие с толку миазмы как для услуг, так и для клиентов, которых они хотят привлечь. Одним словом, это бардак.