Mida me vaatame: Amazoni sissesõidureklaamide kogu, vanaaegne TV ja propaganda
Drive-In filmireklaamid (1950. aastad)
Üks minu lemmikasju Internetis on selle lõputu arhiivifilmide, reklaamide ja uudistesarjade pakkumine. Ma võin (ja sageli teengi) veeta tunde, uurides kõiki tolmuseid vanu videoid, mida YouTube’ist või Interneti-arhiivist leian. Kuid olen viimased nädalad veetnud vanu filme hankides erinevatest allikatest – Amazon Prime Videost kõigist kohtadest.
See on õige, teie Amazon Prime’i tellimusega kaasneb külma sõja propaganda, seksistlikud õppefilmid ja 1950 aastate pesupesemisvahendi kõlksud! Erinevalt YouTube’ist, mis tugineb algoritmidele ja triividele mitteseotud videote vahel, koostab Amazon sarnased lindid ühe või kahe tunni pikkusteks kogumikeks. Süüa valmistades, koristades või sülearvutis peeretades on lihtne Amazon Prime’i sisse lülitada ja üksteise järel sissesõidufilmide reklaame vaadata – see on minu karantiiniaju jaoks lihtne.
Drive-in filmireklaamid? Ma tean, et see kõlab igavalt, kuid igapäevased arhiivimaterjalid võivad anda parema ülevaate minevikust kui raamatud või filmid. 20-sekundiline animatsioon, kus hotdogid kooki teevad, võib teile palju rääkida varastest reklaamitehnikatest, dollari inflatsioonist ja ameeriklaste materiaalsetest huvidest sõjajärgse majandusbuumi ajal. Neid reklaame on lihtne kriitilise pilguga vaadata ja huvitav on vaadata aeg-ajalt PSA-d "Free TV" surmast või sissesõidukõlarite varastamise ebaseaduslikkusest.
Ossa! Sigarettide suitsetamise robot! New Yorgi maailmanäitus: Middletoni perekond (1939)
Sissesõidureklaamid on vaid väike osa Amazoni arhiivimüügist, kuid need kajastavad põhilisi hoiakuid ja väärtusi, mida leiate enamikust 1920.–1950. aastate avalikest asjadest. Seal on ilmselgeid asju, nagu seksism, rassism ja hirm sotsiaalsete eriarvamuste ees. Ja siis on süžee aluseks olevad punktid, mis on huvitavad, häirivad ja peidetud silmapiiril.
Üks süžeepunkt, millega ma pidevalt kokku puutun, on tehnoloogia. Raske on leida arhiivifilmi, mis ei pimestaks oma publikut pesumasinate, autode, robotite, kaamerate ja sõjariistadega. See tehnoloogia on tavaliselt tarbimishulluse või sõjalise uhkuse jaoks mõeldud Trooja hobune – kaks asja, mida valitsus pidi pärast sõda kõigi sõdade lõpetamiseks ja suurt depressiooni aktiivselt julgustama. Muidugi kerkib tehnoloogia esile ka vestlustel töökohtade automatiseerimisest, naiste rollist ja kardetud kommunistidest.
Westinghouse’i film pealkirjaga New Yorgi maailmanäitus: Middletoni perekond hõlmab paljut sellest, millest ma räägin. Selles külastab Middleton 1939. aasta maailmanäitust, et näha Elektrot, maailma esimest hääljuhitavat robotit (tõeliselt). Elektro on päris vaatemäng – ta oskab nalja visata, lugeda kuni viieni ja suitsetada isegi sigarette. Elektro sarm innustab Middletoni perekonda rohkem raha kulutama, tulevikku vaatama ja närust kommunisti kodust välja tõrjuma. Hei, minu lemmik suitsetamisrobot teeb sama!
New Yorgi maailmanäitus, mis tuli välja ajal, mil tööpuudus oli üsna kõrge, püüab tarbekaupu ja seadmeid seostada Ameerika uhkuse ja modernsusega. Filmis reklaamitakse mõnda Westinghouse’i kodumasinat, sealhulgas nõudepesumasinat, ja antakse mõista, et naised, kes pesevad käsitsi nõusid, ei ole naiselikud. Nagu teisedki Amazoni arhiivilintid, sisaldab New Yorgi maailmanäitus palju, isegi kui see on pisut igav.
Ma võiksin arhiivikaadreid jätkata terve päeva, kuid ilmselt kõlaks see nagu purunenud plaat. Tean vaid seda, et mulle see kraam meeldib ja see on Amazonis saadaval korralikes väikestes pakendites. Siiski on mul küsimus, millega saate mind aidata – kust Amazon kogu selle filmi leidis?
Enamiku Amazoni arhiivimaterjalidest avaldab ettevõte nimega Sprocket Flicks, mida ei paista olevat väljaspool Prime Video veebisaiti. Kaadrid ise on madala kvaliteediga ja palju digitaalset müra, mis viitab sellele, et Sprocket Flicks tõmbab oma sisu DVD-delt või Internetist, mitte originaallintidest. Kas keegi laadib YouTube’ist alla arhiivikaadreid, koostab need lühifilmideks ja müüb Amazonile? Kui jah, siis miks ma ei mõelnud seda kõigepealt teha?