Spotify will Podcast-Anzeigen mit Metriken und anklickbaren Promo-Codes reparieren
Bei Spotify dreht sich alles um gezielte Werbung und personalisierte Inhalte. Daher ist es keine Überraschung, dass das Unternehmen Podcast-Anzeigen hasst, die keine Benutzerdaten sammeln und re. Jetzt möchte Spotify Podcast-Anzeigen mit einem modernen Metriksystem und anklickbaren In-App-Promo-Codes reparieren, die Sie sich nicht merken müssen.
Podcasts begannen als herunterladbare Shows, in denen moderne Werbemethoden nicht existieren. Werbung in einer herunterladbaren Sendung ähnelt der Werbung in einer Zeitschrift oder einem Radiosender – Sie können die allgemeine Zielgruppe eines Podcasts erraten, aber Sie können ihr Alter, ihre Interessen oder ihre Interaktion mit Anzeigen nicht beobachten. Und während die meisten Leute heute ihre Podcasts streamen, steckt die Werbemethode des Formats im Mittelalter fest (weshalb Sie immer wieder Anzeigen bekommen haben, die für Absolventen der Klasse 2020 bestimmt waren).
In einem Blogbeitrag von Spotify for Brands erklärte der Senior Product Marketing Manager des Unternehmens, wie neue Spotify Podcast Ads ein System namens Streaming Ad Insertion verwenden, um Anzeigen so profitabel wie möglich zu machen. Anstatt blind Geld in die Top-Shows zu werfen, können Marken gezielt Werbeflächen basierend auf den Interessen der Menschen kaufen und in Echtzeit beobachten, wie effektiv ihre Anzeigen sind.
Außerdem, und das ist ein großes Problem, möchte Spotify Promo-Codes in den Details-Bereich für alle Podcast-Episoden einfügen. Auf diese Weise können Sie reduzierte Waren oder Dienstleistungen von Werbetreibenden kaufen, ohne sich den „Rabattcode BALDBABY” oder was auch immer merken zu müssen.
Ab heute ist das Streaming Ad Insertion System von Spotify nur für Spotify-exklusive Podcasts verfügbar. Das integrierte Promo-Code-System befindet sich noch in der Testphase, aber Sie können es in Aktion sehen, indem Sie den Last Podcast on the Left’s Spotify-Seite besuchen.