Spotify haluaa korjata podcast-mainokset mittareilla ja klikattavilla tarjouskoodeilla
Spotifyssa on kyse kohdistetusta mainonnasta ja personoidusta sisällöstä. Joten ei ole yllätys, että yritys vihaa podcast-mainoksia, jotka eivät kerää käyttäjätietoja ja uudelleen. Nyt Spotify haluaa korjata podcast-mainokset modernilla mittausjärjestelmällä ja napsautettavilla sovelluksen sisäisillä tarjouskoodeilla, joita sinun ei tarvitse muistaa.
Podcastit alkoivat ladattavina ohjelmina, joissa nykyaikaisia mainontamenetelmiä ei ole olemassa. Mainostaminen ladattavassa ohjelmassa on samanlaista kuin lehden tai radioaseman mainonta – voit arvata podcastin yleisen yleisön, mutta et voi tarkkailla heidän ikänsä, kiinnostuksen kohteitaan tai sitä, kuinka usein he ovat vuorovaikutuksessa mainosten kanssa. Ja vaikka useimmat ihmiset suoratoistavat podcastejaan nykyään, muodon mainontamenetelmä on jumissa pimeällä aikakaudella (siksi sait jatkuvasti Class of 2020 -valmistuneille tarkoitettuja mainoksia).
Spotify for Brands -blogiviestissä yrityksen vanhempi tuotemarkkinointipäällikkö selitti, kuinka uudet Spotify Podcast Ads -mainokset käyttävät Streaming Ad Insertion -nimistä järjestelmää tehdäkseen mainoksista mahdollisimman kannattavia. Sen sijaan, että he heittäisivät sokeasti rahaa huippuesityksiin, brändit voivat ostaa kohdistettua mainostilaa ihmisten kiinnostuksen kohteiden perusteella ja seurata mainosten tehokkuutta reaaliajassa.
Lisäksi, ja tämä on iso, Spotify haluaa kiinnittää promokoodit Tiedot-osioon kaikille podcast-jaksoille. Tällä tavalla voit ostaa alennettuja tuotteita tai palveluita mainostajilta muistamatta "alennuskoodia BALDBABY" tai mitä tahansa.
Tästä päivästä lähtien Spotifyn Streaming Ad Insertion -järjestelmä on saatavilla vain Spotifyn yksinomaisissa podcasteissa. Sisäänrakennettu tarjouskoodijärjestelmä on vielä testausvaiheessa, mutta voit nähdä sen toiminnassa vierailemalla vasemmanpuoleisen Spotify-sivun Last Podcastissa.