Spotify vill fixa podcastannonser med mätvärden och klickbara kampanjkoder
Spotify handlar om riktad reklam och personligt innehåll. Så det är ingen överraskning att företaget hatar poddannonser, som inte samlar in användardata och re. Nu vill Spotify fixa poddannonser med ett modernt mätsystem och klickbara kampanjkoder i appen som du inte behöver memorera.
Podcasts började som nedladdningsbara program, där moderna reklammetoder är obefintliga. Annonsering i en nedladdningsbar serie liknar annonsering i en tidning eller radiostation – du kan gissa en podcasts allmänna publik, men du kan inte observera deras ålder, intressen eller hur ofta de interagerar med annonser. Och medan de flesta människor streamar sina poddsändningar idag, har formatets annonseringsmetod fastnat i den mörka åldrarna (vilket är anledningen till att du hela tiden fick annonser avsedda för utexaminerade från klass 2020).
I ett Spotify for Brands -blogginlägg förklarade företagets senior produktmarknadschef hur nya Spotify Podcast Ads använder ett system som kallas Streaming Ad Insertion för att göra annonser så lönsamma som möjligt. Istället för att blint slänga pengar på toppshowerna kan varumärken köpa riktat annonsutrymme baserat på människors intressen och observera hur effektiva deras annonser är i realtid.
Dessutom, och det här är en stor sådan, vill Spotify sätta fast kampanjkoder i avsnittet Detaljer för alla podcastavsnitt. På så sätt kan du köpa rabatterade varor eller tjänster från annonsörer utan att memorera "rabattkod BALDBABY" eller vad som helst.
Från och med idag är Spotifys strömmande annonsinfogningssystem endast tillgängligt på Spotify-exklusiva poddar. Det inbyggda kampanjkodsystemet är fortfarande i teststadiet, men du kan se det i aktion genom att besöka den sista podcasten på vänsters Spotify-sida.