Spotify veut corriger les annonces de podcast avec des métriques et des codes promotionnels cliquables
Spotify est synonyme de publicité ciblée et de contenu personnalisé. Il n’est donc pas surprenant que l’entreprise déteste les publicités de podcast, qui ne collectent pas de données utilisateur et ne réagissent pas. Désormais, Spotify souhaite corriger les annonces de podcast avec un système de métrique moderne et des codes promotionnels cliquables intégrés à l’application que vous n’avez pas besoin de mémoriser.
Les podcasts ont commencé comme des émissions téléchargeables, où les méthodes publicitaires modernes sont inexistantes. La publicité sur une émission téléchargeable est similaire à la publicité sur un magazine ou une station de radio – vous pouvez deviner l’audience générale d’un podcast, mais vous ne pouvez pas observer son âge, ses intérêts ou la fréquence à laquelle il interagit avec les publicités. Et alors que la plupart des gens diffusent leurs podcasts aujourd’hui, la méthode publicitaire du format est bloquée à l’âge sombre (c’est pourquoi vous avez continué à recevoir des publicités destinées aux diplômés de la promotion 2020).
Dans un article de blog Spotify for Brands, le directeur principal du marketing produit de la société a expliqué comment les nouvelles publicités Spotify Podcast utilisent un système appelé Streaming Ad Insertion pour rendre les publicités aussi rentables que possible. Au lieu de jeter aveuglément de l’argent sur les meilleures émissions, les marques peuvent acheter des espaces publicitaires ciblés en fonction des intérêts des gens et observer l’efficacité de leurs publicités en temps réel.
De plus, et c’est un gros problème, Spotify souhaite coller des codes promotionnels dans la section Détails pour tous les épisodes de podcast. De cette façon, vous pouvez acheter des biens ou des services à prix réduit auprès d’annonceurs sans mémoriser le "code de réduction BALDBABY", ou autre.
À ce jour, le système d’insertion d’annonces en streaming de Spotify n’est disponible que sur les podcasts exclusifs à Spotify. Le système de codes promotionnels intégré est encore en phase de test, mais vous pouvez le voir en action en visitant le dernier podcast sur la page Spotify de gauche.