Spotify chce naprawić reklamy podcastów za pomocą wskaźników i klikalnych kodów promocyjnych
Spotify skupia się na ukierunkowanych reklamach i spersonalizowanych treściach. Nic więc dziwnego, że firma nienawidzi reklam podcastów, które nie zbierają danych użytkowników i nie są ponownie wykorzystywane. Teraz Spotify chce naprawić reklamy podcastów za pomocą nowoczesnego systemu metryk i klikalnych kodów promocyjnych w aplikacji, których nie musisz zapamiętywać.
Podcasty zaczęły się jako programy do pobrania, w których nowoczesne metody reklamowe nie istnieją. Reklamy w programie do pobrania są podobne do reklam w czasopiśmie lub stacji radiowej — można zgadnąć, jaką publiczność ma podcast, ale nie można obserwować ich wieku, zainteresowań ani częstotliwości interakcji z reklamami. I chociaż większość ludzi streamuje dziś swoje podcasty, metoda reklamowa tego formatu utknęła w ciemnych wiekach (dlatego ciągle otrzymywałeś reklamy przeznaczone dla absolwentów klasy 2020).
W poście na blogu Spotify for Brands starszy menedżer ds. marketingu produktów wyjaśnił, w jaki sposób nowe reklamy Spotify Podcast Ads wykorzystują system o nazwie Streaming Ad Inserting, aby zapewnić jak największą rentowność reklam. Zamiast ślepo rzucać pieniędzmi na najlepsze programy, marki mogą kupować ukierunkowaną przestrzeń reklamową w oparciu o zainteresowania ludzi i obserwować, jak skuteczne są ich reklamy w czasie rzeczywistym.
Ponadto, i to jest duży, Spotify chce umieścić kody promocyjne w sekcji Szczegóły dla wszystkich odcinków podcastów. W ten sposób możesz kupować towary lub usługi ze zniżką od reklamodawców bez zapamiętywania „kodu rabatowego BALDBABY" lub czegokolwiek.
Na dzień dzisiejszy system wstawiania reklam strumieniowych Spotify jest dostępny tylko w podcastach dostępnych wyłącznie w Spotify. Wbudowany system kodów promocyjnych jest wciąż w fazie testów, ale możesz go zobaczyć w akcji, odwiedzając Ostatni podcast na stronie Spotify Lewicy.