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Spotify quiere arreglar los anuncios de podcast con métricas y códigos de promoción en los que se puede hacer clic

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Spotify se trata de publicidad dirigida y contenido personalizado. Por lo tanto, no sorprende que la empresa odie los anuncios de podcasts, que no recopilan datos de los usuarios ni re. Ahora, Spotify quiere corregir los anuncios de podcast con un sistema de métricas moderno y códigos de promoción en la aplicación en los que se puede hacer clic y que no necesita memorizar.

Los podcasts comenzaron como programas descargables, donde los métodos publicitarios modernos no existen. La publicidad en un programa descargable es similar a la publicidad en una revista o estación de radio: puede adivinar la audiencia general de un podcast, pero no puede observar su edad, intereses o la frecuencia con la que interactúan con los anuncios. Y aunque la mayoría de las personas transmiten sus podcasts hoy en día, el método de publicidad del formato está atascado en la edad oscura (es por eso que siguió recibiendo anuncios destinados a los graduados de la Clase de 2020).

En una publicación de blog de Spotify for Brands, el gerente senior de marketing de productos de la compañía explicó cómo los nuevos anuncios de podcast de Spotify usan un sistema llamado Inserción de anuncios de transmisión para hacer que los anuncios sean lo más rentables posible. En lugar de tirar dinero a ciegas en los mejores programas, las marcas pueden comprar espacios publicitarios específicos en función de los intereses de las personas y observar qué tan efectivos son sus anuncios en tiempo real.

Además, y este es uno de los más importantes, Spotify quiere incluir códigos promocionales en la sección Detalles para todos los episodios de podcast. De esa manera, puede comprar productos o servicios con descuento de los anunciantes sin memorizar el "código de descuento BALDBABY" o lo que sea.

A partir de hoy, el sistema de inserción de anuncios en streaming de Spotify solo está disponible en podcasts exclusivos de Spotify. El sistema de códigos promocionales incorporado aún se encuentra en su etapa de prueba, pero puede verlo en acción visitando el último podcast en la página de Spotify de la izquierda.

Fuente: Spotify a través de AdAge

Fuente de grabación: www.reviewgeek.com

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