Lululemon дополняет свои корпоративные активы цифровым зеркалом для фитнес-тренеров
Зеркало
Lululemon Athletica, известная своей модной линией одежды для йоги, хочет выйти на новые рынки. Компания объявила о покупке Mirror, стартапа, который продает цифровое устройство-экран-зеркало и сопутствующую подписку на домашние тренировки в тренажерном зале и общую физическую форму. Lululemon платит за новое приобретение 500 миллионов долларов.
Mirror — это одно из устройств нового поколения для домашних тренажерных залов, которое продает себя за персонализированный, социализированный опыт занятий фитнесом. Устройство стоимостью 1500 долларов скрывает вертикальный экран за зеркальным стеклом, так что пользователи могут наблюдать за тем, как тренеры дают им инструкции по выполнению упражнений, пока они следят за своей формой и движением в отражении. Естественно, есть сопутствующее приложение для отслеживания физической формы и тренировок вдали от дома. Как и у Peloton и подобных конкурентов, большая часть расширенных функций Mirror требует подписки: 39 долларов в месяц.
Реклама Mirror нацелена на обеспеченных людей, тех, кто может позволить себе вложить пару ипотечных платежей в то, что по сути представляет собой телевизор, на котором показывают только фитнес-программы. Он отслеживает Lululemon, чьи знаменитые штаны для йоги в среднем стоят более 100 долларов за пару. Lululemon расширился до производства обуви и более общей мужской и детской одежды, все по-прежнему ориентированной на спорт и отдых с брендом под названием «техническая одежда».
Несмотря на то, что с момента своего запуска в прошлом году он получил преданных поклонников и довольно много похвал от рецензентов, в Mirror еще предстоит получить прибыль. Lululemon должна быть в состоянии повысить как экономию за счет масштаба производства гаджета, так и еще больше расширить свой профиль, продвигая гаджет в своих магазинах и рекламируя одежду на самом Зеркале.
Источник: Нью-Йорк Таймс .