Lululemon varustaa yrityksensä omaisuutensa digitaalisella kuntovalmentajapeilillä
Peili
Trendikäs joogavaatevalikoimastaan tunnettu Lululemon Athletica haluaa laajentaa ulottuvuuttaan uusille markkinoille. Yhtiö on ilmoittanut ostavansa Mirrorin, startup-yrityksen, joka myy digitaalista näyttöpeililaitetta ja siihen liittyvää tilausta ohjatakseen kotikuntosaliharjoituksia ja yleiskuntoa. Lululemon maksaa uudesta hankinnasta 500 miljoonaa dollaria.
Mirror on yksi uusista kotikuntosalilaitteista, jotka myyvät itsensä yksilöllisenä, sosiaalisena kuntoilukokemuksena. 1500 dollarin laite piilottaa pystysuoran näytön peilatun lasin taakse, joten käyttäjät voivat katsella valmentajia, jotka antavat heille harjoitusohjeita, kun he huomioivat omaa muotoaan ja liikettä heijastuksessa. Mukana on luonnollisesti sovellus, jolla voit seurata kuntoa ja treenata poissa kotoa. Pelotonin ja vastaavien kilpailijoiden tavoin suurin osa Mirrorin edistyneistä toiminnoista vaatii tilauksen: 39 dollaria kuukaudessa.
Mirrorin mainonta on suunnattu varakkaille, niille, joilla on varaa upottaa pari asuntolainamaksua televisioon, joka näyttää vain kunto-ohjelmia. Se seuraa Lululemonin kanssa, jonka kuuluisat joogahousut maksavat keskimäärin yli 100 dollaria per pari. Lululemon on haaroittunut kenkiin ja yleisempiin miesten ja lasten vaatteisiin, jotka kaikki ovat edelleen keskittyneet urheiluun ja vapaa-aikaan tuotemerkin alaotsikolla "tekniset vaatteet".
Vaikka se on kerännyt omistautuneita käyttäjiä ja paljon kehuja arvioijilta viime vuoden julkaisunsa jälkeen, Mirror ei ole vielä tuottanut voittoa. Lululemonin pitäisi pystyä tehostamaan sekä vempaimen tuotannon mittakaavaetua että laajentamaan profiiliaan entisestään mainostamalla laitetta myymälöissään ja mainostamalla vaatteita itse peilissä.
Lähde: New York Times