Lululemon complementa seus ativos corporativos com espelho digital para treinadores de fitness
Espelho
A Lululemon Athletica, conhecida por sua linha moderna de roupas de ioga, quer estender seu alcance a novos mercados. A empresa anunciou que está comprando a Mirror, uma startup que vende um dispositivo digital de espelho de tela e uma assinatura de acompanhamento para orientar exercícios de ginástica em casa e condicionamento físico geral. A Lululemon está pagando US$ 500 milhões pela nova aquisição.
Mirror é um de uma nova geração de dispositivos de ginástica doméstica que se vende em uma experiência personalizada e socializada para fitness. O dispositivo de US$ 1.500 esconde uma tela vertical atrás do vidro espelhado, para que os usuários possam assistir aos treinadores dando-lhes instruções de exercícios enquanto se preocupam com sua própria forma e movimento no reflexo. Naturalmente, há um aplicativo de acompanhamento para rastreamento de condicionamento físico e exercícios fora de casa. Como o Peloton e concorrentes semelhantes, a maioria das funcionalidades avançadas do Mirror requer uma assinatura: US$ 39 por mês.
A publicidade do Mirror tem como alvo os abastados, aqueles que podem pagar alguns pagamentos de hipotecas no que é essencialmente uma TV que mostra apenas programas de fitness. Ele acompanha Lululemon, cujas famosas calças de ioga custam em média mais de US$ 100 o par. A Lululemon vem se ramificando em sapatos e roupas masculinas e infantis mais gerais, todas ainda focadas em atletismo e athleisure com a marca com o subtítulo “roupas técnicas".
Embora tenha conquistado seguidores dedicados de usuários e muitos elogios dos revisores desde seu lançamento no ano passado, no Mirror ainda não obteve lucro. A Lululemon deve ser capaz de aumentar tanto a economia de escala na produção do gadget quanto expandir ainda mais seu perfil, promovendo o gadget em suas lojas e anunciando roupas no próprio Mirror.
Fonte: New York Times