Lululemon complementa sus activos corporativos con Digital Fitness Coach Mirror
Espejo
Lululemon Athletica, conocida por su moderna línea de ropa de yoga, quiere extender su alcance a nuevos mercados. La compañía ha anunciado que comprará Mirror, una startup que vende un dispositivo de espejo de pantalla digital y la suscripción que lo acompaña para guiar los entrenamientos de gimnasio en casa y el estado físico general. Lululemon pagará 500 millones de dólares por la nueva adquisición.
Mirror es uno de una nueva generación de dispositivos de gimnasio en casa que se vende a sí mismo como una experiencia personalizada y socializada para el fitness. El dispositivo de $ 1500 esconde una pantalla vertical detrás del espejo de vidrio, para que los usuarios puedan ver a los entrenadores dándoles instrucciones de ejercicio mientras cuidan su propia forma y movimiento en el reflejo. Naturalmente, hay una aplicación que lo acompaña para realizar un seguimiento del estado físico y hacer ejercicio fuera de casa. Al igual que Peloton y competidores similares, la mayor parte de la funcionalidad avanzada de Mirror requiere una suscripción: $39 al mes.
La publicidad de Mirror se dirige a los acomodados, aquellos que pueden permitirse el lujo de invertir un par de pagos de la hipoteca en lo que es esencialmente un televisor que solo muestra programas de acondicionamiento físico. Le sigue la pista a Lululemon, cuyos famosos pantalones de yoga cuestan en promedio más de 100 dólares el par. Lululemon se ha diversificado en calzado y ropa más general para hombres y niños, todo aún enfocado en atletismo y athleisure con la marca subtitulada "ropa técnica".
Aunque ha ganado un seguimiento devoto de los usuarios y un poco de elogios de los revisores desde su lanzamiento el año pasado, en Mirror aún no ha obtenido ganancias. Lululemon debería poder impulsar tanto la economía de escala en la producción del dispositivo como expandir aún más su perfil, promocionando el dispositivo en sus tiendas y publicitando ropa en el propio Mirror.
Fuente: New York Times