Il n’y a rien de mal avec la vidéo verticale
On nous apprend que la vidéo verticale est amateur, contre nature et un crime contre l’humanité. Mais il n’y a absolument rien de mal avec le format. Cela joue un rôle plus important dans la vie que vous ne l’imaginez, et cela semble si naturel que nous n’y pensons presque jamais.
La vidéo verticale est naturelle
La verticale est naturelle. Lorsque vous sortez un téléphone de votre poche, il est vertical. Lorsque vous tenez un téléphone d’une main, il est vertical. Et lorsque vous faites défiler des sites Web, des conversations par SMS ou même Instagram, vous le faites verticalement.
Il est donc naturel que les gens regardent et enregistrent des vidéos en orientation verticale. Filmer horizontalement nécessite l’étape supplémentaire de faire pivoter votre téléphone. Et la récompense pour avoir franchi cette étape supplémentaire est une vidéo horizontale qui ne correspond pas à l’orientation verticale native de votre téléphone.
Je sais, "faire pivoter mon téléphone est un problème" semble un peu stupide, mais c’est comme ça. Instagram, Snapchat et TikTok sont populaires parce qu’ils sont verrouillés verticalement – vous n’avez pas besoin de tourner votre téléphone à chaque fois vous utilisez l’application. C’est un petit inconvénient, mais cela fait la différence. Pouvez-vous imaginer faire tourner votre téléphone juste pour regarder des histoires Instagram ?
J’aimerais pouvoir en finir ici, mais le côté «naturel» ne suffit pas. La plupart des guerriers horizontaux diront que, parce que les téléviseurs et les écrans d’ordinateur sont horizontaux, toutes les vidéos de téléphone devraient également être horizontales. Mais cet argument ne tient pas compte du fait que, dans le monde d’aujourd’hui, nous passons plus de temps à regarder notre téléphone qu’à notre téléviseur.
La vidéo verticale est déjà reine
Captures d’écran de l’IGTV, le paradis d’Instagram pour les vidéos verticales. Instagram
Selon eMarketer, 75 % de la consommation vidéo mondiale se fait sur les téléphones portables. C’est une statistique insensée (et décevante), mais elle a beaucoup de sens. Nous transportons nos téléphones partout et passons des heures incalculables à regarder des histoires Instagram, des TikToks, des flux en direct et des messages Snapchat tous les jours.
Cette statistique est un signe de l’ubiquité folle de la vidéo verticale. Nous créons et visionnons chaque jour des milliards de petites vidéos Instagram, Snapchat et TikTok, toutes verticales. La vidéo verticale est un format standard pour les interactions sociales, les mèmes, les actualités et les divertissements. Pensez-y, vous avez survécu quelques jours en ne regardant que des vidéos verticales, et la plupart des enfants sont élevés avec ça. (Pour être clair, même les plates-formes traditionnelles comme YouTube et Netflix explorent également la vidéo verticale.)
Vous n’avez peut-être pas remarqué la popularité croissante de la vidéo verticale, mais vous ne pouvez pas l’ignorer maintenant. C’est une partie importante de nos vies, et c’est le format naturel de toute vidéo regardée ou enregistrée sur un smartphone. Une vidéo verticale n’est peut-être pas dans l’orientation naturelle pour les téléviseurs et les ordinateurs, mais cela n’a pas vraiment d’importance, car la plupart des téléspectateurs finiront par la regarder sur un téléphone de toute façon.
La verticale est plus rentable que l’horizontale
Tout le monde saute sur la sauce vidéo verticale. Instagram, Snapchat et TikTok sont des pionniers évidents – leurs applications d’un milliard de dollars réussissent grâce à la vidéo verticale, et leur incursion dans les fonctionnalités de " TV en direct " (comme les podcasts vidéo et les actualités) montre que la vidéo verticale pourrait être rentable dans à peu près n’importe quel secteur. .
Une chose est sûre, c’est rentable pour les annonceurs. Selon Laundry Service (une société de publicité), les publicités Facebook verticales sont trois fois plus efficaces que les publicités Facebook de base. Les vidéos verticales sont des aimants pour l’engagement des utilisateurs, c’est pourquoi des marques comme National Geographic, la NASA et Netflix ont totalement consacré leur présence sur les réseaux sociaux aux images et vidéos verticales.
Même l’industrie de la musique pivote vers le format vertical. Des artistes comme Billie Eilish, Halsey et Sam Smith publient des versions «verticales» populaires de leurs clips vidéo pour que les fans puissent en profiter sur leur téléphone. Et juste pour être clair, ce ne sont pas des versions recadrées de vidéos musicales grand écran. Ce sont de nouveaux éléments de contenu qui exploitent les atouts d’un format mobile vertical.
(Remarque : nous considérons souvent les orientations vidéo non standard comme un choix artistique. Kill Bill, The Lighthouse et King Kunta de Kendrick sont loués pour leur utilisation d’orientations non standard, mais la vidéo verticale est considérée comme amateur ou inartistique. Pourquoi ? )
Les smartphones peuvent tourner, peut-être que les téléviseurs devraient aussi
Le téléviseur 8K à rotation automatique de Samsung. Samsung
Peut-être que j’ai empoisonné mon cerveau en regardant des compilations Vine, mais cela ne me dérange pas vraiment à quoi ressemble une vidéo verticale sur un écran large. En fait, je pense que c’est plutôt charmant.
Cela dit, je dois admettre que la vidéo verticale pourrait mieux paraître sur les téléviseurs et les ordinateurs. Les écrans larges ne sont pas conçus pour accueillir un contenu de grande taille, et même la vidéo verticale la mieux prise et de la plus haute qualité semble écrasée et endommagée sur un écran large.
Comment pouvons-nous résoudre ce problème? Eh bien, nous pourrions recadrer et étirer la vidéo verticale dans un format plus large. Ou nous pourrions emprunter la voie sensée et investir dans les téléviseurs à rotation automatique de Samsung, qui comblent l’écart entre les formats d’image large et vertical, parfaits pour binging TikToks avec vos amis.
À tout le moins, nous devrions pousser pour un avenir où les supports et supports faciles à faire pivoter sont monnaie courante. Les supports rotatifs sont déjà la norme – nous avons juste besoin de supports dotés de moteurs intégrés ou de mécanismes de pivotement fluides (le nouveau support Mac Pro me vient à l’esprit).
Il peut y avoir un univers alternatif où la vidéo large règne en maître. Mais dans cet univers, la vidéo large est reine car les gens tiennent naturellement leur téléphone de côté. Beurk.
La vidéo verticale ne va nulle part, donc je suis heureux de l’accepter pour ce qu’elle est. Je suis reconnaissant que mon téléphone soit rotatif, et j’espère que les téléviseurs et les ordinateurs adopteront cette même capacité de rotation dans un proche avenir. Sinon, je passerai le reste de ma vie à me battre pour le compte de la vidéo verticale.