Não há nada de errado com o vídeo vertical
Aprendemos que o vídeo vertical é amador, antinatural e um crime contra a humanidade. Mas não há absolutamente nada de errado com o formato. Ele desempenha um papel maior na vida do que você imagina, e parece tão natural que quase nunca pensamos nisso.
Vídeo vertical é natural
Vertical é natural. Quando você tira um telefone do bolso, ele fica na vertical. Quando você segura um telefone com uma mão, ele fica na vertical. E quando você percorre sites, conversas por SMS ou até Instagram, você o faz verticalmente.
Portanto, é natural que as pessoas assistam e gravem vídeos na orientação vertical. Filmar na horizontal requer a etapa extra de girar o telefone. E a recompensa por dar esse passo extra é um vídeo horizontal que não se encaixa na orientação vertical nativa do seu telefone.
Eu sei, "girar meu telefone é um aborrecimento" parece meio estúpido, mas é assim que é. Instagram, Snapchat e TikTok são populares porque são bloqueados verticalmente – você não precisa ligar o telefone toda vez você usa o app. É um pequeno inconveniente, mas faz a diferença. Já imaginou girar o celular só para ver os stories do Instagram?
Eu gostaria de poder terminar as coisas aqui, mas a parte “natural" não é suficiente. A maioria dos guerreiros horizontais argumentará que, como as TVs e os monitores de computador são horizontais, todos os vídeos de telefone devem ser horizontais também. Mas esse argumento ignora o fato de que, no mundo de hoje, passamos mais tempo olhando para o telefone do que para a TV.
O vídeo vertical já é rei
Capturas de tela do IGTV, o paraíso do Instagram para vídeos verticais. Instagram
De acordo com a eMarketer, 75% do consumo mundial de vídeo acontece em celulares. É uma estatística insana (e decepcionante), mas faz muito sentido. Levamos nossos telefones para todos os lugares e passamos horas incontáveis assistindo histórias do Instagram, TikToks, feeds ao vivo e mensagens do Snapchat todos os dias.
Essa estatística é um sinal da onipresença insana do vídeo vertical. Criamos e visualizamos bilhões de vídeos pequenos do Instagram, Snapchat e TikTok todos os dias, todos na vertical. O vídeo vertical é um formato padrão para interação social, memes, notícias e entretenimento. Basta pensar, você sobreviveu a alguns dias assistindo apenas a vídeos verticais, e a maioria das crianças está sendo criada com essas coisas. (Só para deixar claro, mesmo plataformas tradicionais como YouTube e Netflix também estão explorando vídeos verticais.)
Você pode não ter notado a enorme popularidade do vídeo vertical, mas não pode ignorá-lo agora. É uma parte importante de nossas vidas e é o formato natural para qualquer vídeo assistido ou gravado em um smartphone. Um vídeo vertical pode não estar na orientação natural para TVs e computadores, mas isso realmente não importa, pois a maioria dos espectadores acabará assistindo em um telefone de qualquer maneira.
Vertical é mais lucrativo do que horizontal
Todo mundo está pulando no trem de molho de vídeo vertical. Instagram, Snapchat e TikTok são pioneiros óbvios – seus aplicativos de bilhões de dólares são bem-sucedidos por causa do vídeo vertical, e sua incursão em recursos de ” TV ao vivo ” (como podcasts de vídeo e notícias) mostra que o vídeo vertical pode ser lucrativo em praticamente qualquer setor .
Uma coisa é certa: é lucrativo para os anunciantes. De acordo com a Laundry Service (uma empresa de publicidade), os anúncios verticais do Facebook são três vezes mais eficazes do que os anúncios básicos do Facebook. Vídeos verticais são ímãs para o envolvimento do usuário, e é por isso que marcas como National Geographic, NASA e Netflix comprometeram totalmente sua presença nas mídias sociais com imagens e vídeos verticais.
Até a indústria da música está se voltando para o formato vertical. Artistas como Billie Eilish, Halsey e Sam Smith estão lançando versões “verticais” populares de seus videoclipes para os fãs curtirem em seus telefones. E só para deixar claro, essas não são versões cortadas de vídeos de música widescreen. São novas peças de conteúdo que jogam com os pontos fortes de um formato móvel vertical.
(Nota: muitas vezes pensamos em orientações de vídeo não padronizadas como uma escolha artística. Kill Bill, The Lighthouse e King Kunta de Kendrick são elogiados por seu uso de orientações não padronizadas – ainda que o vídeo vertical seja considerado amador ou inartístico. Por quê? )
Os smartphones podem girar, talvez as TVs também
A TV 8K com rotação automática da Samsung. Samsung
Talvez eu tenha envenenado meu cérebro assistindo a compilações do Vine, mas não me importo com a aparência do vídeo vertical em uma tela ampla. Na verdade, acho meio charmoso.
Dito isso, tenho que admitir que o vídeo vertical pode ficar melhor em TVs e computadores. As telas amplas não são feitas para acomodar conteúdo alto, e até mesmo o vídeo vertical da mais alta qualidade parece esmagado e danificado em uma tela widescreen.
Como podemos corrigir esse problema? Bem, poderíamos cortar e esticar o vídeo vertical para um formato mais amplo. Ou podemos seguir o caminho sensato e investir nas TVs de rotação automática da Samsung, que preenchem a lacuna entre as proporções amplas e verticais – perfeitas para jogar TikToks com seus amigos.
No mínimo, devemos pressionar por um futuro em que suportes e suportes fáceis de girar sejam comuns. Os suportes giratórios já são a norma – só precisamos de suportes com motores embutidos ou mecanismos giratórios suaves (o novo suporte do Mac Pro vem à mente).
Pode haver um universo alternativo onde o vídeo amplo reine supremo. Mas nesse universo, o vídeo amplo é rei porque as pessoas naturalmente seguram seus telefones de lado. Que nojo.
O vídeo vertical não vai a lugar nenhum, então fico feliz em aceitá-lo pelo que é. Sou grato por meu telefone ser giratório e espero que TVs e computadores tenham a mesma capacidade de rotação em um futuro próximo. Caso contrário, passarei o resto da minha vida lutando pelo vídeo vertical.