Давайте проведем CES 2021 в «Fortnite»
Пару недель назад CTA прислал мне анкету о том, что они могут сделать, чтобы я чувствовал себя в безопасности на выставке CES 2021, которая, кстати, полностью проходит в Лас-Вегасе в январе. В лучшем случае это выглядит оптимистично, а в худшем — опасно амбициозно. У меня есть альтернатива: давайте все поиграем в Fortnite.
Опрос CTA показал, что Ассоциация серьезно хочет, чтобы выставка Consumer Electronics Show состоялась, несмотря на пандемию COVID-19, и не готова думать об ее отмене или переносе в онлайн. (Или, по крайней мере, он не готов заявить об этом публично.) Целый ряд вопросов спрашивает, будут ли участники довольны авиаперелетами, будет ли достаточно обязательных масок и социального дистанцирования, а также будут ли проходить медицинские осмотры перед выставкой или во время выступления. Поможет экспресс-тестирование на COVID-19 на месте.
Откровенно говоря, крупный американский город никоим образом не сможет оправдать проведение CES через шесть месяцев — это как раз на границе «возможно, но маловероятно». справедливо сказать, что даже в январе большинство людей не будут чувствовать себя в безопасности, посещая известное многолюдное мероприятие в помещении, которое привлекает 180 000 посетителей со всего мира.CTA спросил, будет ли достаточно доказательства вакцинации против COVID-19 (в случае, если вакцина даже доступна), и многие из сотрудников Review Geek говорят, что это единственный способ, которым они будут чувствовать себя комфортно во время деловых поездок.
Решение очевидно, и оно было реализовано в другом месте: проводите презентации и встречи онлайн. Каждое крупное техническое мероприятие с февраля, от Mobile World Congress в Барселоне до E3 в Лос-Анджелесе и анонсов крупных продуктов от Apple и Sony, было отменено и заменено онлайн-презентациями. CTA, кажется, настаивает на том, что CES все же состоится, но вы должны предположить, что он усердно работает над планами на случай непредвиденных обстоятельств.
Что подводит меня к сути: давайте проведем CES в Fortnite.
Технические конференции 2019 года
Не закрывайте вкладку. Выслушай меня.
Предполагая, что CES либо невозможна в январе, либо настолько уменьшена, что личная конференция не имеет смысла, онлайн-конференция — это следующий лучший вариант. Нечто подобное по размаху и масштабу мы видели на E3: за год, когда должны были выйти две совершенно новые игровые консоли, нам удалось получить от сезона E3 все, что нам было нужно с точки зрения анонса и продвижения без ежегодного паломничества в Мекку геймеров. Индустрия уже переходила на более мелкие мероприятия, теперь мы просто перенесли эти мероприятия в онлайн.
За последние пару месяцев я видел больше презентаций, ориентированных на прессу, чем за последние три года — все онлайн, большинство из которых включало какую-то систему вопросов и ответов для аудитории. Более крупные объявления, такие как масштабный переход Apple на собственный кремний для компьютеров, также не требовали обычной канитель. И они позволяют любому настроиться и увидеть крутые новинки одновременно с прессой. Это очень здорово, если вы журналист без значка прессы.
Эпический
Теперь Фортнайт. Если вы не большой геймер, вы можете не осознавать, что это стало чем-то большим, чем мгновенная тенденция, как Angry Birds или даже жанр королевской битвы. Благодаря повсеместному распространению на всех игровых и мобильных платформах, а также эгалитаризму бесплатной игры «нельзя купить преимущество» она стала чем-то вроде чата для детей и подростков. Известно, что они делают домашнее задание со своими друзьями в Fortnite. Без особых усилий Fortnite добилась того, что SecondLife намеревалась сделать еще в 2003 году.
Даже если вы не заметили, у разработчика Fortnite, Epic, есть. В дополнение к добавлению творческих и социальных режимов, которые не требуют от игроков непрерывной стрельбы и строительства, Epic проводит концерты и другие рекламные мероприятия в рамках игрового режима вечеринки. Как известно, немного предыстории фильма «Звездные войны. Эпизод IX» было представлено на мероприятии Fortnite. Если вы хотели знать, о чем, черт возьми, говорилось в начале, вам нужно было быть в игре (или посмотреть эту запись).
Fortnite продолжала проводить цифровые концерты для Marshmello, Трэвиса Скотта, Young Thug, Deadmau5 и Томаса Уэсли. Я не знаю, кто большинство из этих людей, потому что я пенсионер по сравнению с большинством игроков Fortnite. Но я слышал о «Бэтмен: Начало», «Начало» и «Престиж» — трех фильмах Кристофера Нолана, которые были бесплатно показаны в Fortnite в июне в качестве рекламы следующего фильма. Эти события — не просто потоки, доступ к которым осуществляется с помощью игрового клиента, это концерты с пользовательскими аватарами или, в случае с фильмами, полный фильм, демонстрируемый с точки зрения игры от третьего лица.
Одним словом, в Fortnite работают большие рекламные акции с тысячами зрителей. Это странно. Это неловко. И на данный момент это вполне достойная альтернатива личным встречам с друзьями.
Все, что вы хотите
Итак, что делает Fortnite лучше, чем, скажем, набор звонков в Zoom? Во-первых, у него есть костяк. Epic без труда справляется с десятками тысяч одновременных игроков. Таким образом, получить каждому, кто хочет посетить CES, бесплатную учетную запись и цифровой аватар, дополненный значком конференции, не проблема.
Во-вторых, он огромен. Каждая карта Fortnite рассчитана на сотню человек, но в основном это пустое место — вы можете увеличить его до пятисот или тысячи, с большими экранами и «голографическими» аватарами, без каких-либо пространственных проблем. Черт возьми, вы могли бы воспроизвести весь конференц-центр Лас-Вегаса в масштабе 1:1, если бы захотели. (Никто этого не хочет.) Uber и Lyft могли бы даже оплатить спонсируемые батуты и планеры, чтобы добраться до разных частей сцены. Все без забот о социальном дистанцировании.
«Вместо основного зала North Booth 652 стенд Samsung в этом году будет в Slurpy Swamp». Эпический
Итак, у вас есть грандиозный размер CES с бонусом в том, что на самом деле вам не нужно ходить по нему. У вас есть возможность обслуживать десятки тысяч экспонентов и посетителей. Чего не хватает, кроме закусок и дорогих такси? Ну, будки, конечно. CES ничто без нелепой экстравагантности мини-особняка за миллион долларов, установленного, использованного и снесенного менее чем за неделю. Я видел целые полуприцепы, летающие дроны размером с дом и двухэтажную копию NBA Jam на выставочной площадке CES.
Вот где начинается блестящая часть: Fortnite — это создание вещей. Если игрок не стреляет и не бронирует что-то по карте, он строит гигантский форт, чтобы блокировать и сбивать с толку других игроков. Честно говоря, это чертовски раздражает с точки зрения игровой механики — я не могу строить и вполовину так быстро, как люди, которые продолжают побеждать меня.
Но как встроенный метод создания сложных стендов для выставок, он чертовски идеален. Epic может предоставить экспонентам инструменты для создания нескольких пользовательских ресурсов, импорта некоторых логотипов и демонстраций продуктов, ссылки на видео или PDF-файлы, и у вас есть все, что вам нужно, чтобы обойти цифровой конференц-зал, заполненный стендами.
Хватит пытаться сделать так, чтобы CES состоялась, этого не произойдет
Такие организации, как CTA и GSMA, будут продолжать откладывать отмену этих крупных мероприятий. Еще до того, как коронавирус изменил наши представления о работе и путешествиях, их актуальность падала. Если так будет продолжаться еще полгода — а на это указывают все признаки, — то крупные отраслевые выставки могут вообще исчезнуть из корпоративной культуры.
Идея того, что CES будет происходить в игре, в которой Джон Уик может разрубить пряничного человечка пополам световым мечом, смехотворна. Но это чуть менее смехотворно, чем 180 000 человек со всего мира через шесть месяцев в Лас-Вегас-Стрип.