{"id":209966,"date":"2022-04-17T15:00:00","date_gmt":"2022-04-17T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/howto.com.de\/?p=209966"},"modified":"2022-04-08T12:28:48","modified_gmt":"2022-04-08T09:28:48","slug":"si-sony-na-pas-besoin-de-le3-qui-en-a-besoin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/howto.com.de\/fr\/si-sony-na-pas-besoin-de-le3-qui-en-a-besoin\/","title":{"rendered":"Si Sony n’a pas besoin de l’E3, qui en a besoin ?"},"content":{"rendered":"\n

Baron Firenze \/ Shutterstock.com<\/a><\/p>\n

Sony ne sera pas \u00e0 l’E3<\/a>, le plus grand salon de l’industrie du jeu vid\u00e9o. Ils ne se sont pas pr\u00e9sent\u00e9s non plus l’ann\u00e9e derni\u00e8re, mais avec la PlayStation 5 \u00e0 venir cette saison des f\u00eates<\/a>, il est difficile de voir l’absence de l’entreprise comme autre chose qu’un vote de d\u00e9fiance dans le plus grand spectacle de chiens et de poneys du jeu.<\/p>\n

Et bien que l’E3 ait certainement donn\u00e9 aux entreprises suffisamment de raisons de sortir \u00e0 la fois de Los Angeles et de Dodge – comme la fuite de milliers de d\u00e9tails personnels de journalistes<\/a> ou le bourrage du salon avec des participants du grand public \u00e0 la Comic-Con<\/a> – ce n’est pas seulement un E3 probl\u00e8me. Les principaux acteurs de l’industrie technologique s’\u00e9loignent des grands salons professionnels depuis plus d’une d\u00e9cennie. Pourquoi? Il s’agit de marketing<\/a> directement aupr\u00e8s des consommateurs, au lieu d’essayer de s\u00e9duire la presse.<\/p>\n

Surcharge d’information<\/h2>\n

Si vous voulez une raison pour laquelle Sony et de nombreuses autres grandes entreprises de technologie grand public \u00e9vitent les grands salons, ne cherchez pas plus loin que le plus grand: CES. Mes pieds ne sont toujours pas gu\u00e9ris des 60 miles de marche que j’ai parcourus \u00e0 Vegas la premi\u00e8re semaine de l’ann\u00e9e, et m\u00eame ainsi, je sais que j’ai rat\u00e9 plus que ce que j’ai vu, entre des centaines de salles de r\u00e9union et de pr\u00e9sentations et des milliers de stands sur divers montrer les planchers.<\/p>\n

Si je vis FOMO m\u00eame apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 "New Balance sur le terrain", imaginez \u00e0 quel point c’est frustrant pour les fans de technologie \u00e0 la maison. Ironiquement, ceux qui couvrent ou regardent simplement l’\u00e9mission de loin sont probablement beaucoup mieux inform\u00e9s sur \u00e0 peu pr\u00e8s tout ce qui est annonc\u00e9 publiquement., simplement parce que les participants ne peuvent pas \u00eatre partout \u00e0 la fois. Mais m\u00eame si vous regardez chaque extrait d’actualit\u00e9 provenant de chaque m\u00e9dia de presse technique, vous allez en manquer au moins une partie.<\/p>\n

\"Si<\/a><\/p>\n

Review Geek a publi\u00e9 pr\u00e8s de 70 histoires du CES, et nous sommes plut\u00f4t modestes. Les avez-vous d\u00e9j\u00e0 tous lus ?<\/p>\n

Pourquoi une entreprise, grande ou petite, voudrait-elle autant de concurrence pour la capacit\u00e9 d’attention limit\u00e9e de son public cible ? Sans vouloir para\u00eetre blas\u00e9, la participation \u00e0 des salons comme le CES, le Mobile World Congress et l’E3 commence \u00e0 devenir plus une obligation qu’un avantage. Et plus l’entreprise est grande, plus la premi\u00e8re est vraie.<\/p>\n

Plus gros n’est pas mieux<\/h2>\n

J’ai souvent eu des raisons de m’interroger sur l’effort que repr\u00e9sente une \u00e9norme d\u00e9monstration dans un salon commercial. Il y a de l’argent pour le stand ou, dans le cas des grandes entreprises, de tr\u00e8s nombreux stands. Il y a le co\u00fbt physique des mat\u00e9riaux qui entrent dans l’aire de jeu, plus la main-d’\u0153uvre pour l’assembler. Plus de main-d’\u0153uvre pour faire fonctionner le stand pendant le d\u00e9roulement du salon, y compris la s\u00e9curit\u00e9 physique si vous pr\u00e9sentez du mat\u00e9riel. Et cela ne tient m\u00eame pas compte, disons, des dizaines de milliers de dollars en \u00e9lectronique dont aurait besoin un stand g\u00e9ant rempli de consoles de jeux et de t\u00e9l\u00e9viseurs. (Incidemment, si quelqu’un veut faire un documentaire sur ce processus, takemymoney.gif.)<\/p>\n

\"Si<\/a><\/p>\n

Sur la photo : beaucoup, beaucoup de dollars pour peu de temps. logoboom\/Shutterstock.com<\/a><\/p>\n

L’essentiel est que, pour un stand \u00e0 la hauteur de la t\u00e2che de d\u00e9montrer les prouesses d’un an sur PlayStation, Sony aurait facilement une facture de millions, m\u00eame s’il ne pr\u00e9sentait pas une toute nouvelle console. Si vous allez d\u00e9penser autant d’argent, pourquoi partager la vedette ? Une petite d\u00e9monstration, peut-\u00eatre m\u00eame dans un lieu appartenant \u00e0 l’entreprise (voir les pr\u00e9sentations de Google et Apple), aurait beaucoup plus de sens. Non seulement vous pouvez \u00e9conomiser un peu, mais vous contr\u00f4lez de nombreux autres aspects de la configuration.<\/p>\n

Si rien d’autre, les aspects de planification \u00e0 eux seuls valent la peine de rompre avec la foule. En choisissant une pr\u00e9sentation quelques jours avant un salon professionnel majeur (\u00e0 la Samsung Unpacked events) ou des mois loin de tout programme, vous pouvez vous assurer qu’une majorit\u00e9 de la presse technologique expansive se concentrera exclusivement sur vos produits pendant au moins une journ\u00e9e. C’est, en termes de relations publiques, un gagnant-gagnant.<\/p>\n

Fuir le navire<\/h2>\n

Voici une br\u00e8ve liste d’entreprises notables abandonnant les principaux salons professionnels de l’industrie et comment elles profitent de leur absence.<\/p>\n

\"Si<\/a><\/p>\n

La pr\u00e9sentation iPhone d’Apple est la norme de l’industrie. Pomme<\/p>\n

Apple :<\/strong> Apple fait une pr\u00e9sentation t\u00e9l\u00e9phonique annuelle \u00e0 l’automne, ainsi que la WWDC auto-h\u00e9berg\u00e9e en \u00e9t\u00e9 et des pr\u00e9sentations d’annonces p\u00e9riodiques pour d’autres mat\u00e9riels. La soci\u00e9t\u00e9 n’a pas eu une pr\u00e9sence significative au CES depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 90.<\/p>\n

Google :<\/strong> Comme Apple, Google organise d\u00e9sormais une pr\u00e9sentation annuelle du t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 l’automne, ainsi qu’une conf\u00e9rence des d\u00e9veloppeurs (Google I\/O). Google assiste toujours aux salons de l’industrie avec des stands somptueux, mais y annonce rarement de nouveaux mat\u00e9riels.<\/p>\n

Nintendo :<\/strong> Nintendo assiste \u00e0 l’E3, mais c’est surtout pour les jeux ces jours-ci. Le Switch a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 lors d’un \u00e9v\u00e9nement autonome en octobre, et notamment, le Switch Lite a fait ses d\u00e9buts un mois apr\u00e8s l’E3 2019. La derni\u00e8re fois que Nintendo a lanc\u00e9 une toute nouvelle console \u00e0 l’E3, c’\u00e9tait la Wii U en 2011. La soci\u00e9t\u00e9 s’est concentr\u00e9e sur Nintendo Direct., une s\u00e9rie de diffusions Web multilingues en direct, pour faire des annonces importantes directement aux joueurs.<\/p>\n